- Prise rapide : Tom Hanks met en garde contre une publicité dentaire trompeuse utilisant une réplique IA de son effigie.
- Aperçu de base : Même si Tom Hanks a parfois adopté les représentations numériques dans les films, il souligne les profonds défis – à la fois artistiques et juridiques – de l’IA et des technologies deepfake créant des répliques perpétuelles et presque impossibles à distinguer des acteurs.
- Et après: L’utilisation de l’IA dans le divertissement peut nécessiter des cadres juridiques solides, traitant des droits de propriété intellectuelle liés à l’image et à la voix d’un individu.
Tom Hanks a récemment alerté ses abonnés au sujet d’une publicité dentaire présentant de manière trompeuse une interprétation de son image par l’IA.
S’adressant à sa vaste audience de 9,5 millions de personnes sur Instagram, Hanks a précisé : « ATTENTION !! Il y a une vidéo faisant la promotion d’un régime de soins dentaires avec une version IA de moi. Je n’ai rien à voir avec ça », renforçant sa déclaration avec un instantané du visuel manipulé de la publicité.
La publicité dentaire trompeuse déclenche un débat plus large sur le rôle de l’IA dans les médias pour Tom Hanks
L’acteur acclamé a déjà exprimé ses appréhensions concernant l’intégration de l’IA dans le domaine cinématographique. Malgré ces réserves, il ne s’est pas complètement distancé des représentations améliorées numériquement. Par exemple, le conte de Noël enchanteur de 2004, The Polar Express, présentait un visuel assisté par ordinateur de Tom Hanks. De plus, les téléspectateurs ont vu une version plus jeune de l’acteur dans la version 2022, A Man Called Otto.
Dans une conversation franche avec l’humoriste britannique Adam Buxton lors de son podcast à la mi-avril, juste à l’aube de la grève des écrivains hollywoodiens, Hanks a réfléchi au potentiel expansif de l’IA dans les médias visuels. Il a noté : « Nous avons vu cela venir. Nous avons vu qu’il y aurait cette possibilité de prendre des zéros et des uns dans un ordinateur et de les transformer en visage et en personnage. Depuis lors, ce chiffre n’a été multiplié que par un milliard, et nous le constatons partout.
« Je peux vous dire que là [are] des discussions sont en cours dans toutes les guildes, toutes les agences et tous les cabinets juridiques pour déterminer les ramifications juridiques du fait que mon visage et ma voix – et ceux de tous les autres – soient notre propriété intellectuelle. En ce moment, si je le voulais, je pourrais me réunir et proposer une série de sept films dans lesquels je mettrais en vedette et dans lesquels j’aurais 32 ans d’ici jusqu’à l’arrivée du royaume. N’importe qui peut désormais se recréer à tout âge grâce à l’IA ou à la technologie deepfake », a-t-il ajouté.
Tom Hanks a exprimé à Buxton la réalité troublante de l’IA permettant à une version répliquée de lui de dominer perpétuellement le grand écran :
« Je pourrais être renversé par un bus demain, et c’est tout, mais les performances peuvent continuer encore et encore. Et si l’on ne comprend pas que cela a été fait avec l’IA ou le deepfake, rien ne vous dira que ce n’est pas moi et moi seul. Et cela aura un certain degré de qualité réaliste. C’est certes un défi artistique, mais c’est aussi un défi juridique.
La récente conclusion du Grève des écrivains américains a mis en lumière l’influence croissante de l’IA dans le domaine du divertissement. Un débat important lors de la grève tournait autour du potentiel d’une IA débridée d’empiéter sur l’originalité des créatifs. Par la suite, la Writers Guild of America est parvenue à un consensus avec l’Alliance of Motion Picture and Television, établissant des lignes directrices sur le rôle de l’IA dans les projets cinématographiques et télévisuels.
En revanche, l’impasse avec Sag-Aftra, le syndicat garant des acteurs hollywoodiens, n’est toujours pas résolue. Lancée à la suite de la grève des écrivains, la protestation des acteurs s’articule avant tout autour d’une rémunération équitable et des considérations éthiques de l’IA reproduisant des représentations d’acteurs non cautionnées. L’accord récemment conclu avec les scénaristes fait naître l’espoir d’une éventuelle résolution de la grève des acteurs en cours.
L’image présentée a été créée à l’aide de l’IA et est uniquement à des fins de représentation.
Crédit: Kerem Gülen/Milieu du voyage
