Le récent tollé autour de Wacom s’inscrit dans une conversation beaucoup plus large sur le rôle de l’art de l’IA dans les industries créatives. Le nom de la plateforme est devenu synonyme d’un dilemme moderne : à mesure que les capacités de l’IA augmentent, que devient la touche humaine dans l’art ?
L’utilisation artistique de l’IA de Wacom et d’autres
Ce n’est pas la première fois que l’incursion de l’IA dans l’art suscite la controverse. En juin 2023, l’intro de la série générée par l’IA L’invasion secrète est devenu un sujet brûlant. La réaction de la communauté a été palpable lorsque le réalisateur du film, Ali Selim, a confirmé à Polygon que les titres d’ouverture avaient été créés par l’IA par Method Studios. Selim a défendu cette décision, déclarant que l’intro produite par l’IA faisait écho aux thèmes de la série, mais cela n’a pas apaisé le mécontentement. Le studio à l’origine de la création, Method Studios, est resté silencieux au milieu des réactions négatives.
Avance rapide jusqu’en octobre, et l’industrie a été confrontée à une histoire similaire avec l’affiche artistique de l’IA pour Loki Saison 2. Ici, la pomme de discorde était l’éthique de l’utilisation d’outils d’IA générative qui peuvent incorporer le travail des designers sans consentement explicite, éliminant potentiellement les artistes humains du tableau. Disney, la société mère, a fait l’objet de critiques malgré les assurances selon lesquelles ces applications d’IA ne porteraient pas atteinte au rôle des véritables concepteurs. Cet incident fait écho à l’affirmation précédente concernant Secret Invasion, suggérant un malaise au sein de la communauté créative quant à la place de l’IA dans leur domaine.
Ces précédents ajoutent de la profondeur au discours actuel déclenché par un utilisateur nommé Mégane sur la plateforme de médias sociaux X, qui a remis en question la logique derrière la promotion d’outils artistiques traditionnels comme les tablettes Wacom avec l’art généré par l’IA. La question poignante de l’utilisateur : « Pourquoi quelqu’un qui commande une machine IA devrait-il acheter une tablette ? Vous savez, avec qui vous DESSINEZ et PEIGNEZ ? trouve un écho dans le contexte de l’approche marketing de Wacom. Cela souligne une tension fondamentale : la juxtaposition de la promotion de dispositifs artistiques pratiques et de l’efficacité de l’IA qui fonctionne sans eux.
Ils ont fait de l’IA leur en-tête mdr pic.twitter.com/N9AqBMKndd
– Megan (ils/eux) (@meganroseruiz) 6 janvier 2024
Le cœur du problème réside dans la valeur que nous accordons au talent artistique humain. Les tablettes Wacom ont été appréciées pour leur capacité à combler le fossé entre la commodité numérique et l’expérience tactile et nuancée du dessin à la main. Pourtant, si l’IA peut simuler, voire surpasser les efforts humains dans certains aspects de la création, où en sont les artistes et les outils sur lesquels ils s’appuient ?
Alors que nous examinons les implications plus larges de l’art de l’IA dans les professions créatives, il est crucial de maintenir une perspective objective. La situation Wacom est emblématique d’un carrefour. Si l’IA ouvre de nouvelles portes à l’innovation, elle incite également à une réévaluation des processus artistiques traditionnels. Les discussions découlant de l’affirmation de Megan et des incidents précédents avec le contenu généré par l’IA de Disney ne portent pas seulement sur la survie d’outils comme les tablettes de Wacom, mais aussi sur la trajectoire future de l’art lui-même.
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Cette situation est sous-optimale, mais elle n’est pas au-delà de la rédemption. Il est fort probable que cette campagne ait été déléguée à une équipe marketing externe ou à une agence chargée d’assembler ces promotions. Il incomberait alors à une personne occupant un poste de direction chez Wacom d’approuver les publicités, un point de contrôle où ce problème aurait idéalement dû être signalé. Une fois reconnue, l’annonce a été rapidement retirée.
Nous avons l’impression qu’un communiqué de presse pourrait être en préparation, accompagné d’un débat interne chez Wacom sur l’opportunité de publier une déclaration publique. Aborder ouvertement le problème, même pour offrir une explication ou des excuses, pourrait potentiellement amplifier l’impact négatif, le rendant plus préjudiciable que d’opter pour la discrétion. Seul le temps nous dira s’ils reconnaîtront ce faux pas aux yeux du public ou s’ils répéteront par négligence la même approche centrée sur l’art de l’IA à l’avenir.
Ce qu’il faut retenir ici, c’est qu’ils sont désormais conscients que nous scrutons leurs actions. Il est en notre pouvoir de leur demander des comptes. Soyons pragmatiques cependant : Wacom continue de proposer des produits de qualité supérieure sur le marché, et la réalité est que nombre de ses concurrents sont impliqués dans des utilisations similaires ou plus problématiques de l’IA. Au final, qu’il s’agisse d’une tendance ou d’un incident isolé, la démarche de Wacom a indéniablement conduit au départ d’au moins un mécontent Utilisateur Reddit.
Crédit image en vedette : Jackson Sophat/Unsplash
