Le choc UMG-TikTok occupe aujourd’hui le devant de la scène médiatique. Dans une tournure choquante des événements, Universal Music Group (UMG), la puissance musicale mondiale, a décidé de supprimer son vaste catalogue musical de TikTok, l’une des plus grandes plateformes de vidéos courtes au monde. Le litige, qui doit prendre effet le 1er février 2024, découle de l’échec des négociations entre UMG et TikTok sur un nouvel accord de licence.
Le cœur du conflit UMG-TikTok : indemnisation, problèmes d’IA et sécurité
Selon La dure lettre ouverte d’UMG, le nœud du problème tourne autour de trois questions clés. Premièrement, UMG accuse TikTok d’offrir « une fraction du tarif » que paient d’autres grandes plateformes sociales pour l’utilisation de la musique. Malgré l’énorme base d’utilisateurs de TikTok et la montée en flèche des revenus publicitaires, il ne contribuerait qu’à environ 1 % aux revenus totaux d’UMG.
Deuxièmement, UMG exprime ses inquiétudes quant à la promotion par TikTok de Musique générée par l’IA. Ils craignent que L’avantage de l’IA sur TikTokLes enregistrements générés par l’IA et les outils permettant la création musicale par l’IA pourraient « diluer le pool de redevances » pour les artistes humains, soulevant essentiellement le spectre du remplacement des artistes par du contenu généré par l’IA.
Le troisième problème majeur concerne la gestion par TikTok des violations du droit d’auteur, des problèmes de contiguïté du contenu et de la sécurité des utilisateurs. UMG accuse TikTok d’avoir des processus de retrait « monumentalement lourds » et des efforts inadéquats pour lutter contre les discours de haine, le sectarisme, l’intimidation et le harcèlement sur la plateforme.
Universal Music Group (UMG) possède une liste de certains des artistes les plus renommés et les plus réussis dans divers genres. Voici quelques-uns des nombreux chanteurs talentueux associés à Universal Music Group qui seront concernés par le conflit UMG-TikTok :
- Taylor Swift
- Le weekend
- Olivia Rodrigo
- Billie Eilish
- Canard
- Lady Gaga
- Adèle
- Justin Bieber
- Katy Perry
- Ariana Grande
- Ed Sheeran
- Kendrick Lamar
- U2
- Sam Smith
- Marron 5
- Post Malone
- Shawn Mendès
- Imagine Dragons
- Rihanna
- Elton John
Cette liste n’est en aucun cas exhaustive, car Universal Music Group représente un large éventail d’artistes couvrant différents genres et époques.
La réponse de TikTok
TIC Tac a répondu à la décision d’Universal Music Group de supprimer son catalogue musical, exprimant sa tristesse et sa déception. Le communiqué accuse UMG de donner la priorité à la cupidité plutôt qu’aux intérêts des artistes et des auteurs-compositeurs. TikTok a contesté le récit d’UMG, soulignant le puissant support de sa plateforme avec plus d’un milliard d’utilisateurs, servant d’outil de promotion et de découverte gratuit. TikTok a mis en avant des accords réussis « privilégiant les artistes » avec d’autres labels et éditeurs, suggérant que les actions d’UMG étaient égoïstes et n’étaient pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans.
La réponse reflète le conflit UMG-TikTok en cours entre les plateformes et l’industrie musicale dans la gestion des considérations financières et des opportunités de visibilité.
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Ce que veut UMG : initiative centrée sur les artistes et renouvellement de contrat
UMG souligne ses efforts pour répondre à ces problématiques avec d’autres plateformes partenaires à travers des initiatives telles que l’initiative Artist-Centric, conçue pour mettre à jour le modèle de rémunération du streaming et mieux récompenser les artistes. Ils revendiquent un accueil positif de la part de divers partenaires, soulignant leur engagement à saisir les promesses de l’IA tout en garantissant la protection des droits des artistes.
Cependant, UMG souligne que la rémunération proposée par TikTok pour les artistes et les auteurs-compositeurs est nettement inférieure aux normes de l’industrie, malgré sa base d’utilisateurs et ses revenus importants. La lettre ouverte suggère que TikTok tente de créer une entreprise basée sur la musique sans payer la juste valeur de la musique.
Le contrat entre UMG et TikTok, prévu pour expire le 31 janvier 2024, devient un point central du conflit. UMG affirme qu’au fur et à mesure que les discussions de renouvellement avançaient, TikTok a tenté de faire pression sur eux pour qu’ils acceptent un accord d’une valeur inférieure au précédent, en utilisant des tactiques telles que la suppression sélective de la musique de certains artistes en développement.
Impact sur les fans, les artistes et TikTok lui-même
Les conséquences de ce conflit sont considérables. Les fans connaîtront probablement un TikTok plus calme et moins chargé musicalement, car la musique d’UMG représente une partie substantielle du contenu populaire de la plateforme. Les artistes d’UMG, notamment des stars mondiales comme Taylor Swift, The Weeknd, Olivia Rodrigo, Billie Eilish et Drake, risquent de perdre leur visibilité et leurs revenus potentiels grâce au vaste public de TikTok.
TikTok, à son tour, fait face à un coup dur, perdant une partie substantielle de son contenu et connaissant potentiellement une diminution de l’engagement des utilisateurs sans la bibliothèque musicale d’UMG.
Le combat final d’UMG : assumer ses responsabilités malgré les défis
UMG conclut sa lettre ouverte en soulignant son engagement à lutter pour les artistes et les auteurs-compositeurs, refusant d’accepter un accord qui sous-estime la musique et compromet les intérêts des créatifs. Malgré la reconnaissance des défis à venir, UMG reste fidèle à sa responsabilité de conclure un nouvel accord qui rémunère de manière appropriée les artistes tout en garantissant un environnement sûr et créatif pour tous les utilisateurs.
L’affrontement entre UMG et TikTok marque un moment charnière dans l’évolution continue du paysage du divertissement numérique, mettant en lumière les complexités de la rémunération, le rôle de l’IA dans l’industrie et la responsabilité des plateformes dans la création d’espaces en ligne sûrs et respectueux.
Crédit image en vedette : Rosa Rafael/Unsplash
