Un examen plus approfondi du paysage numérique révèle clairement l’émergence rapide des technologies Web3, en particulier lorsqu’il s’agit de l’introduction d’outils et de stratégies marketing innovants qui ont le potentiel de révolutionner non seulement l’espace des crypto-monnaies et de la blockchain, mais également les applications Web2 traditionnelles.
À ce point, les données montrent que la pénétration du Web3 dans le domaine du marketing traditionnel a fortement augmenté parmi les jeunes générations – en particulier la génération Z et les millennials – au cours des deux dernières années, les deux groupes démographiques étant extrêmement réceptifs à l’idée d’adopter des plateformes de marketing décentralisées par rapport aux plateformes traditionnelles.
Parmi ces avancées, les preuves Zero Knowledge (ZKP) et les mécanismes de ciblage basés sur les données ont pris de l’importance, offrant aux clients un niveau de confidentialité et d’efficacité inégalé. AdEx, une plateforme à la pointe de cette innovation, est un excellent exemple de la façon dont les outils marketing Web3 peuvent transcender leur domaine d’origine et offrir des avantages significatifs capables de réorganiser les cadres marketing Web2.
La convergence des innovations Web3 dans le marketing Web2
Il est indéniable que les ZKP constituent une technologie de base associée au secteur Web3, car ils offrent aux clients un moyen de prouver la véracité d’une déclaration sans révéler les données sous-jacentes. En fait, l’application croissante de cette technologie dans le marketing ces derniers mois a permis un ciblage publicitaire efficace sans siphonner les informations des utilisateurs vers des tiers – un problème devenu extrêmement répandu depuis le tournant du millénaire.
Par exemple, au début de l’année dernière, la Commission irlandaise de protection des données (DPC) Meta condamné à une amende, la société derrière Facebook et Instagram, a payé plus de 410 millions de dollars pour utilisation illégale de données personnelles à des fins publicitaires. De plus, au premier trimestre 2023, Meta a dû faire face à des amendes totalisant environ 1,41 milliard de dollars de la part du régulateur irlandais, le DPC révélant qu’il enquêtait sur 11 autres cas impliquant des violations de la protection des données de Meta.
De même, en septembre 2022, le régulateur sud-coréen de la protection de la vie privée imposé des amendes sur Google et Meta, s’élevant respectivement à 69,2 milliards de won (50 millions de dollars) et 30,8 milliards de won (22 millions de dollars), pour s’être livrés à des pratiques contraires à l’éthique jugées susceptibles de porter gravement atteinte à la vie privée des utilisateurs.
À cet égard, Zéro connaissance d’AdEx Le moteur de ciblage permet de conserver la confidentialité des informations d’un client tout en maintenant des pratiques de ciblage publicitaire efficaces. Il y parvient en éliminant le besoin de collecter ou de stocker les données des clients sur un système de stockage centralisé, s’alignant ainsi automatiquement sur les réglementations actuelles et futures en matière de confidentialité.
Enfin, l’intégration des preuves ZK dans les applications Web2 révolutionne lentement mais sûrement la façon dont les entreprises abordent la confidentialité des données et la publicité ciblée. En conservant toutes les informations d’un utilisateur sur son appareil personnel et en menant le processus de correspondance publicitaire in situ, les annonceurs peuvent renforcer la confiance et s’ouvrir de nouvelles voies pour atteindre un public plus large dans cette ère axée sur la confidentialité.
Fusionner l’ancien et le nouveau
Sur une note légèrement technique, il convient de mentionner que la transition d’AdEx d’un réseau publicitaire décentralisé à une plate-forme programmatique côté demande (DSP) – une plate-forme d’achat de publicité automatisée sur laquelle les annonceurs et les agences vont acheter un inventaire publicitaire numérique – sert de pivot stratégique vers tirant parti d’un ciblage hautement basé sur les données pour les annonceurs Web3.
Cependant, les implications de ce changement s’étendent bien au-delà du public crypto. Par exemple, en se concentrant sur les annonceurs et en générant du trafic via un système d’enchères en temps réel avec des plateformes côté offre, AdEx est en mesure d’exploiter le potentiel plus large des éditeurs traditionnels, élargissant ainsi considérablement son champ d’utilisation.
De plus, ce modèle de ciblage hautement basé sur les données, lorsqu’il est appliqué au marketing Web2, est susceptible d’offrir aux entreprises un avantage concurrentiel. Par exemple, la capacité d’entrer en contact avec le public grâce à une publicité plus personnalisée et plus pertinente – et sans recourir à des pratiques invasives de collecte de données – est une proposition de valeur convaincante. De plus, l’utilisation du jeton natif d’AdEx (ADX) pour les paiements et les récompenses introduit un nouveau mécanisme pour engager et inciter les utilisateurs, améliorant encore l’efficacité des campagnes marketing.
De nouvelles opportunités libérées
Comme mentionné précédemment, l’utilisation par AdEx de son jeton natif, ADX, pour faciliter les paiements et récompenser les utilisateurs réduit non seulement les frais de transaction, mais favorise également un public plus engagé et plus fidèle en récompensant les utilisateurs pour leur attention et leur interaction avec les publicités. Pour les applications Web2, l’intégration d’incitations similaires basées sur des jetons pourrait redéfinir leurs niveaux d’engagement et même potentiellement transformer les publicités d’une nuisance en une proposition à valeur ajoutée.
De plus, en ne facturant qu’une commission de 4 % pour les campagnes lancées à l’aide de jetons ADX – un contraste frappant avec le 20% – 45% de frais commun avec d’autres DSP – AdEx présente une solution rentable pour les annonceurs. De plus, l’accent mis par la plateforme sur la possibilité pour les utilisateurs de contrôler leurs expériences publicitaires répond à la demande croissante de pratiques marketing plus respectueuses et transparentes.
Ainsi, à l’avenir, l’intégration des ZKP et des incitations basées sur des jetons dans les outils marketing Web2 pourrait améliorer considérablement l’efficience et l’efficacité des campagnes publicitaires. Ces innovations inspirées du Web3 ouvrent la voie pour surmonter les limites des plateformes publicitaires actuelles, telles que la mauvaise précision du ciblage et les problèmes de confidentialité des utilisateurs, établissant ainsi une nouvelle norme pour la publicité numérique.
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