En regardant un T-shirt ou des baskets, personne ne penserait que ces articles légers pourraient être comparables en termes d’impact sur l’écologie de la planète à la fumée d’usines métallurgiques, de voitures ou de torches enflammées au-dessus des puits de pétrole. Cependant, tous les doutes à ce sujet sont immédiatement dissipés si l’on considère l’ampleur de l’industrie légère. Parmi les 8 milliards d’habitants de la Terre, tout le monde ne possède pas de voiture, mais tout le monde porte des vêtements, la grande majorité étant des chaussures. Le volume de production mondiale de l’industrie de la mode est estimé à 100 milliards d’articles par an.
En regardant un T-shirt ou des baskets, personne ne penserait que ces articles légers pourraient être comparables en termes d’impact sur l’écologie de la planète à la fumée d’usines métallurgiques, de voitures ou de torches enflammées au-dessus des puits de pétrole. Cependant, tous les doutes à ce sujet sont immédiatement dissipés si l’on considère l’ampleur de l’industrie légère. Parmi les 8 milliards d’habitants de la Terre, tout le monde ne possède pas de voiture, mais tout le monde porte des vêtements, la grande majorité étant des chaussures. Le volume de production mondiale de l’industrie de la mode est estimé à 100 milliards d’articles par an.
Ce qui est encore pire, c’est que plus un pays est riche, plus les gens achètent de nouveaux vêtements et jettent les anciens. Chaque année, jusqu’à 85 % des articles achetés finissent dans les décharges, car en moyenne une personne porte un article pendant moins d’un an. Le poids des vêtements jetés chaque année, selon les estimations les plus modestes, est d’environ 50 millions de tonnes.
Le Forum économique mondial fournit les données suivantes : en 2014, les gens achetaient des vêtements 60 % plus souvent qu’en 2000, mais les portaient deux fois moins souvent. Les maisons de couture européennes proposaient deux collections par an au début du XXIe siècle. En 2011, c’était cinq. Désormais, les marques publient 12, 16 et même 24 gouttes par an. En raison du désir constant des consommateurs d’acheter de nouveaux vêtements, les volumes de production et de consommation textiles augmentent rapidement. De 2000 à 2015, la production annuelle de vêtements a doublé, tandis que leur utilisation (le nombre de fois où ils ont été portés) a diminué de 36 %. D’ici 2030, la consommation mondiale augmentera encore de 63 %, passant de 62 millions à 102 millions de tonnes.
« On ne peut qu’espérer que les meilleures pratiques des marques mondiales les plus avancées en matière d’environnement seront progressivement adoptées dans les pays en développement, portées par la prise de conscience croissante des consommateurs. »
Danil Kontsevoy, co-fondateur et PDG de Digit Trading LLC et Biky Bikes Corp.
Selon la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED), l’industrie de la mode utilise environ 93 milliards de mètres cubes d’eau par an. Cette quantité est suffisante pour répondre aux besoins de cinq millions de personnes, et actuellement, environ un demi-million de tonnes de microfibres sont déversées chaque année dans l’océan, soit l’équivalent de 3 millions de barils de pétrole. Selon la Fondation Ellen MacArthur, en 2015, l’empreinte écologique de la production de matières textiles s’élevait à 1,2 milliard de tonnes de CO2. Ce montant dépasse les émissions de dioxyde de carbone de tous les voyages aériens et maritimes internationaux.
La paire de baskets la plus courante se compose de 65 pièces. Parmi les matériaux utilisés figurent le caoutchouc synthétique, le nylon et le plastique. Le caoutchouc synthétique met jusqu’à 150 ans à se décomposer, tandis que d’autres matériaux peuvent mettre jusqu’à 700 ans !
Dans le même temps, il existe déjà suffisamment de solutions dans le monde qui permettraient à l’industrie de la mode de devenir plus respectueuse de l’environnement. Ces solutions peuvent être divisées en deux grands groupes liés à l’évolution des technologies de production de vêtements et de chaussures et au comportement des consommateurs.
La mise en œuvre de ces solutions se heurte à de sérieux obstacles. D’un point de vue économique, les technologies respectueuses de l’environnement ne peuvent souvent pas rivaliser avec les technologies traditionnelles, et changer le comportement humain est un véritable défi, surtout lorsque les individus doivent faire des efforts supplémentaires. Toutefois, un certain optimisme est inspiré par le fait que la conscience humaine évolue progressivement. Dans l’ensemble, la tendance vers une interaction plus étroite entre les marques et les consommateurs dans les années à venir atteindra un nouveau niveau. Le public devient extrêmement préoccupé par les valeurs véhiculées par une marque particulière. Un quart des personnes interrogées dans une enquête McKinsey de 2021 au Royaume-Uni ont déclaré que leurs décisions d’achat de vêtements étaient influencées par les principes de développement durable. En Inde, 94 % des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits « éthiques », et la moitié des jeunes en Chine souhaitent acheter le moins d’articles de la catégorie fast fashion que possible.
Ainsi, le comportement des consommateurs poussera les fabricants à mettre en œuvre des solutions de production respectueuses de l’environnement. Et de nouvelles technologies sont en cours de développement ou sont déjà adoptées en grande quantité. Cela passe principalement par l’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement, notamment ceux issus de déchets recyclés. Certains fabricants utilisent des matériaux tels que la fibre de papier, le marc de café, l’huile de grains de café usagés et même des fleurs sauvages dans la production de vêtements. De même, le tissu à base de champignon a une texture qui ressemble à celle du cuir naturel mais réduit le nombre d’exploitations agricoles et accélère la production. Les matériaux à base d’algues sont également prometteurs, car ils sont très résistants aux influences extérieures et facilement recyclables. Il s’agit d’un textile biodégradable et peu toxique. Par exemple, la collection de Tommy Hilfiger comprend des sweats à capuche fabriqués avec un matériau à base d’algues. À propos, il existe des projets très intéressants pour produire des vêtements à partir d’écailles de poisson naturelles. Hugo Boss et H&M utilisent déjà la fibre Piñatex fabriquée à partir de feuilles d’ananas.
Dans le processus de teinture des textiles, des produits chimiques et des métaux lourds sont généralement utilisés, mais dans les laboratoires scientifiques, des bactéries inoffensives ont été créées grâce à une modification génétique, capables de teindre les tissus de différentes couleurs selon leur espèce.
Les technologies de recyclage suscitent de grands espoirs, notamment la production de vêtements et de chaussures à partir de déchets recyclés. Par exemple, la marque Adidas a créé des baskets à partir de débris marins recyclés. La collection est partiellement composée de laine et de polyester recyclés, ainsi que de coton biologique. Mango, comme H&M, recycle les articles usagés qui peuvent être apportés aux points de collecte des magasins de la marque. Collina Strada, Chopova Lowena et Bode utilisent des tissus provenant d’autres productions ou cousent des articles prêts à l’emploi et dont on n’a plus besoin.
À partir de chutes de denim, qui nécessitent une utilisation intensive d’eau et de produits chimiques lors de la production et de la teinture, on peut créer de nouveaux vêtements tendance. Dans certains cas, les objets mis au rebut, tels que les cordes, les parachutes, les débris marins, les pneus de voiture usés, les vieux jeans, les pneus de vélo, les restes de banderoles, les combinaisons de protection contre les matières dangereuses, les pièces de masques à gaz et même le marc de café, servent de matières premières dans le cadre d’une démarche respectueuse de l’environnement. industrie de la mode. Après traitement, un nouveau tissu est obtenu sans compromettre la qualité du matériau, et divers accessoires et chaussures sont également fabriqués.
Les changements dans le comportement des consommateurs méritent une discussion séparée, mais il est essentiel de souligner un aspect très important. Une voie cruciale vers une consommation plus respectueuse de l’environnement consiste à ne pas jeter les vêtements et les chaussures usés, mais à les transmettre à ceux qui sont prêts à continuer à les porter ou à les réparer. Pour y parvenir, il est nécessaire de développer des services de redistribution des vêtements et chaussures de seconde main, les fabricants de vêtements et de chaussures participant eux-mêmes – et participant déjà – à leur création.
De grandes entreprises telles que Lululemon, Patagonia et Dr. Martens ont commencé à proposer la revente de vêtements par le biais de leurs propres services et de ceux de partenaires. La boutique en ligne de vêtements de marque haut de gamme Farfetch a annoncé son intention d’acquérir la plateforme technologique de revente B2B Luxclusif, tandis que la place de marché Amazon collabore avec le revendeur What Goes Around Comes Around, vendant des sacs à main de marques de luxe d’occasion. Dans le même temps, les géants de l’industrie H&M, Zalando et Uniqlo étendent leurs services de réparation de vêtements, promouvant ainsi une consommation consciente et respectueuse de l’environnement.
Selon les experts interrogés par McKinsey, les consommateurs se tournent actuellement vers des marques moins chères et recherchent activement des ventes. Dans ce contexte, le segment de l’occasion devrait croître et la demande de plateformes de revente de vêtements devrait augmenter.
On ne peut qu’espérer que les bonnes pratiques des marques mondiales les plus avancées en matière d’environnement seront progressivement adoptées dans les pays en développement, portées par la prise de conscience croissante des consommateurs.
Crédit image en vedette : Glenn Carstens-Peters/Unsplash