La tension latente entre Apple et un groupe croissant de géants de la technologie s’est ravivée à propos des politiques de l’App Store de l’entreprise.
Microsoft et Meta ont uni leurs forces avec Epic Games et d’autres, exprimant leur forte désapprobation à l’égard du contrôle rigide d’Apple sur son marché d’applications.
Ces entreprises affirment que la poigne de fer d’Apple étouffe la concurrence, entrave l’innovation et, en fin de compte, nuit aux développeurs et aux consommateurs.
Le reproche au cœur du conflit
Le point central du conflit tourne autour de l’insistance d’Apple à utiliser son système de paiement exclusif intégré aux applications pour les transactions au sein des applications distribuées via le Magasin d’applications. Cela signifie que les développeurs sont obligés de payer une commission à Apple, souvent un montant substantiel de 30 %, sur les achats et les abonnements intégrés – une décision qui irrite de nombreux développeurs.
L’amende imposée par Apple à l’UE remet en question la domination de l’App Store
A noter qu’en 2021, une décision de justice a voulu bousculer la donne. La décision a ordonné à Apple de permettre aux développeurs d’applications de guider les utilisateurs vers d’autres options de paiement en dehors de l’App Store. Ce changement visait à offrir aux développeurs une chance de contourner la structure de commission d’Apple.
La prétendue entorse aux règles d’Apple suscite des critiques
Cependant, Meta, Microsoft, X d’Elon Musk et Match Group ont uni leurs forces avec Epic Games pour contester la réponse d’Apple à la décision du tribunal. Ces sociétés allèguent qu’Apple ne se conforme pas pleinement à l’injonction et recourt plutôt à des tactiques de manœuvre qui rendent inutilement difficile pour les utilisateurs la découverte et l’accès à des alternatives de paiement moins chères.
Dans un dépôt conjointles sociétés ont exprimé leur conviction que les actions d’Apple équivalaient à un «violation flagrante» de l’injonction judiciaire de 2021. Ils affirment qu’Apple entrave la concurrence et gonfle artificiellement les coûts pour les consommateurs.
Exemples de manœuvres d’Apple
Meta offre un excellent exemple pour illustrer ce problème. Meta soutient qu’en 2022, Apple a commencé à appliquer ses frais IAP (paiement intégré) pour le produit Meta qui permet aux annonceurs d’augmenter la visibilité de leurs publications dans les applications. Selon Meta, cette décision a un impact négatif sur eux et leurs utilisateurs.
De plus, même dans les situations où Apple a accepté à contrecœur d’autoriser des options de paiement externes, le géant de la technologie continue d’imposer une lourde commission (serait à 27 %) sur ces transactions. Les développeurs se retrouvent dans une impasse : soit ils paient la commission d’Apple, soit ils sont confrontés à des processus de paiement externes complexes et souvent peu conviviaux.
Les choses ont changé dans l’UE
Le paysage a considérablement changé pour Apple au sein de l’Union européenne. La loi historique sur les marchés numériques (DMA) de l’UE est entrée en vigueur en 2024, spécifiquement conçue pour limiter le pouvoir des géants de la technologie et favoriser une plus grande concurrence. Le DMA comprend des dispositions qui ciblent directement des pratiques telles que l’insistance d’Apple sur un système de paiement exclusif intégré aux applications.
Le DMA exige que les plates-formes « gardiennes », y compris Apple, doivent permettre l’installation de magasins d’applications tiers et permettre aux développeurs d’utiliser des systèmes de paiement alternatifs. Cela signifie qu’Apple pourrait bientôt faire face à une pression réglementaire accrue au sein de l’UE pour ajuster ses politiques sur l’App Store et créer un marché plus ouvert et plus compétitif.
La bataille pour un marché plus ouvert
Le conflit en cours dresse le tableau d’un mouvement croissant contre l’emprise étroite d’Apple sur son écosystème d’applications mobiles. Les entreprises souhaitent voir des règles du jeu plus équitables au sein de l’App Store, où les développeurs ont plus de choix en matière de traitement des paiements et peuvent interagir directement avec les consommateurs sans intermédiaires restrictifs.
Bien qu’Apple n’ait pas encore fait de commentaire spécifique concernant les dernières accusations, il est probable qu’un bras de fer juridique prolongé se poursuivra. La surveillance réglementaire des grandes technologies s’intensifie et les autorités pourraient s’intéresser davantage à la manière dont des entreprises comme Apple gèrent leurs marchés d’applications.
Un changement se profile à l’horizon
Le conflit entre Apple, Meta, Microsoft et d’autres signale un changement potentiel dans la dynamique au sein de l’économie des applications.
Reste à savoir si cela entraînera une transformation fondamentale de l’App Store. Cependant, ce conflit en cours met certainement en lumière la pression croissante exercée sur Apple pour qu’il réévalue ses politiques et crée un environnement plus équitable pour les développeurs et les consommateurs.
Crédit image en vedette: Nikolaï Tchernichenko/Unsplash.
