- Google développe une fonctionnalité utilisant l’IA pour résumer les requêtes de recherche Google, s’écartant des listes d’hyperliens traditionnelles. Cette expérience générative de recherche (SGE), initialement disponible pour certains utilisateurs, est désormais testée auprès d’un groupe plus large aux États-Unis, dans le but de simplifier les recherches complexes en fournissant des résumés générés par l’IA au premier plan des résultats de recherche.
- L’introduction de SGE pourrait entraîner des changements importants dans le paysage de la publicité numérique. S’ils sont largement adoptés, les résumés en haut de page de SGE pourraient réduire la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur les articles réels, ce qui pourrait diminuer les revenus publicitaires des éditeurs qui dépendent des visites sur le site pour leurs revenus.
- Les efforts de Google pour affiner SGE incluent la résolution des problèmes de spam et de sécurité, en garantissant que la nouvelle fonctionnalité de recherche s’aligne sur les normes de sécurité des utilisateurs et de qualité du contenu. Les tests et mises à jour en cours de la société visent à équilibrer l’innovation avec la protection des utilisateurs, même si le calendrier de déploiement complet reste indécis.
Google expérimente une fonctionnalité qui exploite l’IA pour créer des résumés concis directement à partir des requêtes de recherche Google, s’éloignant ainsi des séries conventionnelles d’hyperliens. L’année dernière a vu l’introduction de la Search Generative Experience, qui fournissait des résumés basés sur l’IA générative pour les résultats de recherche, mais uniquement à ceux qui ont choisi de participer.
La fonctionnalité est en cours d’essai
Comme le rapporte Terre des moteurs de recherche, Google a étendu l’essai de ces résumés basés sur l’IA à un groupe sélectionné d’utilisateurs aux États-Unis, sans qu’ils aient besoin d’avoir préalablement opté pour SGE. Ces résumés sont affichés dans une zone ombrée distincte en haut de la page des résultats de recherche pour certaines recherches, en particulier celles que Google identifie comme complexes ou nécessitant des informations provenant de diverses sources.
L’expert SEO Lily Ray a récemment remarqué des recommandations inhabituelles lors d’une brève recherche avec le SGE de Google. Suite à son enquête, SGE a proposé de visiter plusieurs sites Web douteux et potentiellement dangereux liés à sa requête de recherche :
OH SUPER.
SGE RECOMMANDERA MÊME LES SITES DE SPAM DANS LE CADRE DE LA RÉPONSE. pic.twitter.com/wqgFFXqbMB
-Lily Ray
(@lilyraynyc) 22 mars 2024
Suite au post de Lily Ray, BipOrdinateur a mené une enquête et visité certains des sites mentionnés. Ils ont découvert que ces sites étaient tous impliqués dans une stratégie de manipulation SEO, ce qui a permis leur inclusion dans l’index de recherche de Google. Cliquer sur l’un de ces liens entraîne plusieurs redirections, aboutissant à une visite sur un site Web frauduleux. Ces sites présentent généralement des vérifications CAPTCHA trompeuses ou du contenu YouTube contrefait, dans le but de persuader les utilisateurs d’activer les notifications du navigateur.
Pour comprendre les conséquences, BipOrdinateur activé les notifications du navigateur sur quelques-uns de ces sites Web. Par la suite, ils ont commencé à recevoir du spam directement sur leur ordinateur, notamment des publicités concernant des fraudes au support technique, des tirages au sort de contrefaçon et de fausses alertes de logiciels malveillants provenant prétendument de l’antivirus McAfee.
Dans certains cas, la série de redirections a également introduit des modules complémentaires de navigateur malveillants qui ont pris en charge les fonctions de recherche et se sont livrés à d’autres activités nuisibles. Google a rapidement réagi en supprimant certains de ces résultats de recherche douteux de son index.
« Nous continuons à mettre à jour nos systèmes avancés de lutte contre le spam pour empêcher le spam d’accéder à la recherche, et nous utilisons ces protections anti-spam pour protéger SGE. Nous avons pris des mesures dans le cadre de nos politiques pour supprimer les exemples partagés, qui apparaissaient pour des requêtes inhabituelles », a déclaré Google. BipOrdinateur.
Google expérimente actuellement différentes itérations de cette fonctionnalité de recherche innovante. Cependant, la présence d’une fonctionnalité dans ces tests ne garantit pas sa visibilité auprès de tous les utilisateurs. Malgré ces nouvelles fonctionnalités améliorées par l’IA, Google continue d’afficher des publicités à côté des résultats de recherche. Le calendrier du déploiement complet de cette IA générative dans la technologie de recherche est encore incertain.
Si la Search Generative Experience (SGE) était largement mise en œuvre, elle pourrait potentiellement perturber le modèle actuel de revenus publicitaires pour de nombreux éditeurs. Traditionnellement, les éditeurs génèrent des revenus grâce aux clics sur les liens Google qui dirigent les lecteurs vers leurs sites Web, où les annonces sont affichées. Cependant, comme SGE fournit des résumés concis au début des résultats de recherche, les utilisateurs peuvent choisir de ne pas consulter les articles originaux, ce qui entraîne une diminution des revenus de ces éditeurs, un scénario susceptible de susciter de vives inquiétudes au sein de l’industrie des médias.
Crédit image en vedette : Solen Feyissa/Unsplash
