Adobe a dévoilé une plate-forme basée sur l’IA appelée GenStudio pour la création publicitaire, conçue pour simplifier l’utilisation de ses technologies d’IA générative pour l’élaboration d’initiatives marketing. Présentée lors de l’événement Adobe Summit mardi, la plate-forme GenStudio est accompagnée d’un assistant d’IA conçu pour Adobe Experience et d’améliorations liées au modèle d’IA générative Firefly d’Adobe.
Que propose GenStudio ?
GenStudio agit comme une plate-forme complète pour les efforts publicitaires, offrant des fonctionnalités telles que des kits de marque, des conseils en matière de rédaction et des documents pré-approuvés, complétés par une suite d’outils d’IA générative capables de créer des arrière-plans visuels et de maintenir des tons cohérents avec la marque.
Ces innovations permettent le développement rapide de publicités pour les campagnes par e-mail et les réseaux sociaux, notamment Facebook, Instagram et LinkedIn. De plus, GenStudio fournit des informations sur les attributs, les supports générés et les campagnes les plus efficaces, conseils qui, selon Adobe, pourraient guider les invites de l’IA pour les futures stratégies marketing.
Actuellement en phase alpha, GenStudio devrait être rendu public plus tard dans l’année, avec des tarifs adaptés aux besoins de chaque entreprise, conformément à la stratégie d’Adobe.
Fidèle à son engagement envers la clientèle professionnelle, Adobe intègre un chatbot basé sur l’IA dans sa suite de gestion de l’expérience client. Adobe souligne que cet assistant, qui fait partie d’Adobe Experience Platform, est capable de répondre aux requêtes techniques concernant l’utilisation des applications Experience Cloud. Il améliore encore la productivité en automatisant les tâches, en récupérant des mesures de performances et en organisant les audiences en segments susceptibles de montrer une réponse plus favorable à des supports marketing spécifiques.
Services Luciole
En outre, Adobe a dévoilé Firefly Services, offrant aux entreprises l’accès à une suite de plus de 20 outils et API améliorés par l’IA visant à rationaliser les processus créatifs de routine, tels que l’ajustement de la taille des images et l’extension des arrière-plans. Améliorations apportées au IA luciole Le modèle a également été annoncé, introduisant des fonctionnalités telles que la « référence de structure ».
Cette fonction permet le téléchargement d’une image pour guider la composition du contenu nouvellement créé, parallèlement au lancement de nouveaux modèles personnalisés. Ces modèles personnalisés offrent aux entreprises la possibilité de développer et d’affiner leurs versions personnalisées de Firefly, y compris l’adaptation d’Adobe Firefly avec leurs atouts de marque uniques. Cela garantit que tout le contenu généré correspond étroitement à l’identité de la marque.
« L’IA générative permet un changement fondamental dans la relation entre les marques et leurs clients, créant un moment de transformation permettant aux dirigeants d’entreprise de générer une croissance rentable tout en proposant de nouvelles expériences numériques », a déclaré Anil Chakravarthy, président d’Adobe Digital Experience Business.
Les marques ont désormais la capacité de produire des versions variées de supports marketing, en étant assurées que le résultat correspond à leur identité de marque. En cas de divergences, GenStudio propose des notifications ainsi que des recommandations d’ajustements pour garantir la cohérence.
Dans le cadre d’un effort de collaboration, Adobe s’associe à Microsoft pour fusionner les capacités de flux de travail et d’analyse de sa plateforme Experience Cloud avec le Copilot de Microsoft 365. Le calendrier de cette intégration n’a pas été divulgué, mais Microsoft se concentre sur la simplification des opérations pour les spécialistes du marketing qui utilisent ces plates-formes de manière indépendante.
La promotion par Adobe de ses offres d’IA générative a été vigoureuse, notamment après l’introduction de Firefly dans Photoshop l’année précédente. Ce pivot vers le segment des entreprises est stratégique, compte tenu du marché encombré des outils d’IA générative, tels que DALL-E et À mi-parcours. Adobe positionne son avantage concurrentiel dans la réussite commerciale.
Crédit image en vedette : Rubaitul Azad/Unsplash
