LinkedIn, la plateforme connue pour connecter les professionnels, a récemment lancé un programme pilote visant à améliorer ses sources de revenus grâce à une nouvelle offre adaptée aux petites et moyennes entreprises. TechCrunch a découvert et vérifié que LinkedIn développe un nouveau service d’abonnement appelé Page Entreprise LinkedIn Premium. D’un prix pouvant atteindre 99 $ par mois, ce service fournirait une création de contenu basée sur l’IA et des outils avancés pour augmenter le nombre d’abonnés, entre autres avantages pour accroître la visibilité d’une entreprise.
Cette évolution est remarquable car elle met en évidence les efforts continus de LinkedIn, sous la propriété de Microsoft, pour élargir ses sources de revenus et accroître son utilité globale. Pendant des années, LinkedIn a été critiqué avec humour pour être devenu une plaque tournante de l’auto-marketing manifeste et, de manière quelque peu déconcertante, pour les nombreuses données utilisateur qu’il accumule.
LinkedIn est désormais bien placé pour capitaliser sur les changements actuels qui se produisent sur d’autres réseaux sociaux et moteurs de recherche, où les règles en matière de publicité et la désinformation sont prédominantes. En visant à établir un environnement plus sécurisé, LinkedIn s’impose comme un foyer social fiable pour les professionnels et les consommateurs avancés.
Suzi Owens, directrice principale des communications chez LinkedIn, a fait la déclaration suivante :
« Nous explorons constamment de nouvelles façons d’améliorer l’expérience de nos clients et de les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux. Nous testons actuellement une nouvelle offre auprès des petites et moyennes entreprises, appelée Premium Company Page, conçue pour les aider à attirer des clients, à renforcer leur crédibilité et à se démarquer auprès de leur public. Nous sommes impatients de partager davantage bientôt », a déclaré le directeur principal des communications chez LinkedIn, dans un communiqué.
Bien que les détails des tarifs des pages d’entreprise premium ne soient pas explicitement détaillés, les administrateurs de pages éligibles peuvent consulter ces tarifs. Selon les informations d’un expert en marketing, les frais mensuels commencent à 99,99 $ pour chaque page, avec un tarif annuel réduit de 839,88 $ par page disponible.
Le dernier ajout à l’abonnement à la page d’entreprise premium complète la large gamme de services premium de LinkedIn adaptés à diverses entités et utilisateurs de la plateforme. Les offres vont de Premium Career pour les demandeurs d’emploi, Premium Business pour perspectives commerciales stratégiquesà Sales Navigator pour les professionnels de la vente, aux packages Recruiter pour les spécialistes de l’acquisition de talents et à LinkedIn Learning à des fins éducatives.
La gamme de services Premium constitue un générateur de revenus important pour LinkedIn. Les rapports de mars mettent en évidence une augmentation de 25 % des revenus des abonnements Premium, atteignant 1,7 milliard de dollars en 2023. Les bénéfices totaux de l’entreprise ont été déclarés à 15 milliards de dollars pour la même année, les services de recrutement contribuant à 7 milliards de dollars à ce total.
La page Entreprise Premium intègre des fonctionnalités LinkedIn familières, améliorant la façon dont les administrateurs gèrent l’engagement. Ces pages permettent aux administrateurs de vérifier qui a récemment visité la page, à moins que ces visiteurs n’aient opté pour des paramètres de confidentialité qui masquent leurs visites. Cette fonctionnalité permet aux invitations de suivre la page, s’étendant au-delà des connexions immédiates. De plus, les administrateurs peuvent placer stratégiquement des boutons « d’appel à l’action » en haut de la page, renvoyant vers des coordonnées ou des sites Web, et peuvent également placer les témoignages bien en évidence, amplifiant ainsi leur visibilité et leur impact.
De plus, l’amélioration de la plateforme avec la création de contenu basée sur l’IA souligne l’intégration continue de technologies avancées par LinkedIn, bénéficiant de la collaboration de Microsoft avec OpenAI. Une amélioration notable pour les abonnés premium est l’ajout d’un badge doré, signifiant le statut vérifié et renforçant l’authenticité et l’attrait de la page.
Crédit image en vedette : Greg Bulla/Unsplash
