Le développement constant des chatbots continue d’améliorer nos expériences sur les réseaux sociaux. Snapchat, qui était autrefois installé sur tous les téléphones, est désormais devenu une application ciblant les marques et travaille depuis longtemps sur la technologie d’essai de l’IA. Il semble que Snapchat ait atteint le point final à cet égard.
Snapchat a dévoilé une suite de nouveaux outils de réalité augmentée (RA) et d’apprentissage automatique (ML) lors de l’événement. Événement IAB NewFronts 2024. Ces outils ciblent les marques et les annonceurs, dans le but de leur permettre de créer des expériences plus engageantes pour les utilisateurs de Snapchat.
Cette annonce intervient après une période d’investissement important de Snapchat dans la technologie AR. La société est un leader dans le domaine de la réalité augmentée pour les médias sociaux, en proposant des fonctionnalités pionnières telles que les lentilles faciales que les utilisateurs peuvent ajouter à leurs clichés.
Snapchat améliore les expériences d’essai AR
L’un des points forts du nouvel ensemble d’outils est l’accent mis sur la simplification Expériences d’essai de réalité augmentée. Snapchat a reconnu le potentiel de la RA pour la visualisation de produits et a travaillé avec de grandes marques comme Amazon et Tiffany & Co. pour permettre aux utilisateurs d’essayer virtuellement des produits dans l’application.
Les nouveaux outils d’essai AR exploitent l’automatisation et l’apprentissage automatique pour rationaliser le processus de création pour les marques. Cela signifie une réduction du temps et des ressources nécessaires pour transformer le catalogue de produits 2D d’une marque en une expérience d’essai 3D immersive pour les utilisateurs de Snapchat.
La créativité atteint de nouveaux sommets grâce à l’IA générative
Un autre ajout intéressant est l’introduction de ML Face Effects. Cette fonctionnalité permet aux marques d’exploiter la puissance de la technologie d’IA générative pour créer des Lenses personnalisées avec simplement une invite de texte ou d’image. Cette invite peut aller d’une conception de produit spécifique à une mascotte ou un personnage de marque.
L’IA génère ensuite un modèle ML unique qui peut être utilisé pour créer des effets de visage réalistes pour un objectif. Ces Objectifs AR peut ensuite être intégré dans des campagnes publicitaires sur Snapchat, offrant ainsi aux marques un nouveau moyen de présenter leurs produits et de se connecter avec la base d’utilisateurs de Snapchat.
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-Snapchat (@Snapchat) 26 avril 2024
Intégration dans tous les formats d’annonces
Snapchat introduit également les extensions AR, une fonctionnalité conçue pour offrir aux annonceurs plus de flexibilité dans l’intégration d’éléments AR dans leurs campagnes. Les extensions AR permettent aux annonceurs d’intégrer de manière transparente des objectifs et des filtres AR directement dans divers formats publicitaires sur la plate-forme.
Cela inclut les formats populaires tels que les Snap Ads, les Dynamic Product Ads, les Collection Ads, les publicités et les Spotlight Ads. Avec les extensions AR, les marques peuvent créer une expérience AR unifiée dans l’ensemble de leur stratégie publicitaire Snapchat.
Cet accent mis sur l’intégration complète de la RA dans tous les formats publicitaires suggère que Snapchat vise à s’imposer comme un leader de la publicité AR. Il sera intéressant de voir comment les marques exploitent ces nouveaux outils pour créer des expériences publicitaires interactives et engageantes pour les utilisateurs de Snapchat.
Est-ce l’avenir de la publicité sur les réseaux sociaux ?
Bien qu’il soit encore tôt pour le dire avec certitude, l’investissement de Snapchat dans les outils AR et ML destinés aux annonceurs pourrait signaler un changement dans la manière dont la publicité sur les réseaux sociaux est abordée. En offrant des expériences interactives et immersives, la publicité AR a le potentiel d’attirer l’attention des utilisateurs plus efficacement que les publicités statiques traditionnelles.
Le succès de ces nouveaux outils dépendra probablement de plusieurs facteurs, notamment l’adoption par les utilisateurs des expériences de réalité augmentée au sein de Snapchat et la créativité avec laquelle les marques exploiteront ces outils pour développer des campagnes publicitaires attrayantes. Quoi qu’il en soit, la décision de Snapchat constitue une évolution remarquable dans le paysage publicitaire des médias sociaux, et il sera fascinant de voir comment cela se déroulera dans les mois à venir.
Cette focalisation sur la publicité AR soulève également des questions sur la manière dont les autres plateformes de médias sociaux pourraient réagir. Il est possible que l’initiative de Snapchat déclenche une tendance vers des expériences publicitaires plus interactives et immersives sur toutes les plateformes de médias sociaux.
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