Vous n’avez pas de séquence TikTok ? Eh bien, il est encore en phase de test, alors ne vous inquiétez pas ; vous n’avez pas encore manqué ce train à la mode. Cet ajout vise à favoriser les interactions quotidiennes de messagerie entre les utilisateurs, semblables aux séquences observées sur des plateformes comme Snapchat.
Ce ne sera pas la première fois que nous verrons une grande entreprise technologique « inspirée » par d’autres.
Qu’est-ce que la séquence TikTok ?
TikTok Streak est une fonctionnalité de test de l’application TikTok qui incite les utilisateurs à maintenir une interaction quotidienne par messagerie entre eux. Semblable aux séries sur d’autres plateformes comme Snapchat, les séquences TikTok sont activées lorsque les utilisateurs échangent des messages pendant trois jours consécutifs. Une fois qu’une séquence TikTok est lancée, un emoji de feu et un nombre de séquences sont affichés à côté du chat, indiquant la séquence en cours. Selon un chercheur d’applications Radu Oncescuvoici un premier aperçu de la nouvelle fonctionnalité :
L’objectif des séries TikTok est d’encourager les utilisateurs à interagir plus fréquemment les uns avec les autres via la messagerie directe. La séquence TikTok se poursuivra tant que les deux parties échangeront des messages dans un délai de 24 heures. S’il n’y a aucune communication dans ce délai, la séquence prend fin.
Bien que l’itération de TikTok ait peut-être besoin d’être peaufinée, l’inspiration tirée du succès de Snapchat est évidente. Les utilisateurs de Snap, qui chevauchent démographiquement le public principal de TikTok, ont fait preuve d’un dévouement remarquable à maintenir des séquences, certaines s’étendant sur six ans.
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La peur de rompre une séquence
Mais pourquoi TikTok s’aventurerait-il sur ce territoire ? La réponse réside dans la nature addictive des stries. En gamifiant l’engagement, TikTok vise à inciter les utilisateurs à revenir régulièrement sur l’application, augmentant ainsi l’activité globale. Des stratégies similaires ont été utilisées par Messenger et BeReal, indiquant une tendance croissante à encourager l’interaction des utilisateurs.
Pourtant, il existe un sentiment persistant d’artificialité autour de ces séquences. Contrairement aux interactions sociales organiques, les séquences semblent quelque peu forcées, motivées davantage par le désir de maintenir la séquence plutôt que par une véritable connexion. Cependant, s’il parvient à accroître l’utilisation des applications, TikTok bénéficiera d’opportunités accrues d’engagement des utilisateurs.
L’avenir
Alors que TikTok déploie sa fonctionnalité de séquences, des questions subsistent quant à son efficacité et ses implications à long terme. Va-t-il reproduire le succès rencontré sur Snapchat ? Seul le temps nous le dira. Néanmoins, l’introduction des séquences TikTok marque une étape importante vers l’évolution des stratégies d’engagement des utilisateurs dans le paysage en constante évolution des médias sociaux.
Nous attendons plus de détails de TikTok concernant l’ampleur et la portée de son test de séquences.
Crédit image en vedette : Eray Eliaçık/Bing