La publicité Toys ‘R’ Us AI, conçue avec Sora d’OpenAI, parvient à être intriguant, étrange et étrangement captivant à la fois.
Alors que l’intelligence artificielle devient de plus en plus répandue dans les médias et le divertissement, des inquiétudes grandissent concernant des outils tels que Sora d’OpenAI, un créateur de texte en vidéo, qui pourraient éclipser la créativité humaine.
Pourtant, si les films générés par l’IA ressemblent en quelque sorte à la nouvelle publicité de Toys ‘R’ Us sur son histoire d’origine, le véritable souci pourrait bien être l’expérience visuelle.
Sora a généré cette publicité IA pour Toys ‘R’ Us
WHP Global, l’actuel propriétaire de Toys ‘R’ Us, s’est associé à l’agence Native Foreign, nominée aux Emmy Awards, pour créer un court métrage de marque intitulé L’origine de Toys ‘R’ Us en utilisant Sora d’OpenAI. Cette publicité d’IA Toys ‘R’ Us a fait ses débuts au Festival international de la créativité Cannes Lions 2024 et est désormais présentée sur le site du détaillant de jouets site web.
Bien qu’il dure un peu plus d’une minute, L’origine de Toys ‘R’ Us offre un mélange de confusion et d’étrangeté. La publicité Toys ‘R’ Us AI met en scène le jeune Charles Lazarus, le fondateur de Toys ‘R’ Us, alors qu’il conçoit l’idée de son célèbre magasin de jouets et de sa mascotte girafe, Geoffrey. Cependant, le décor du film ressemble plus à un rêve bizarre qu’à un simple récit.
Dans la publicité Toys ‘R’ Us AI, le jeune Charles est représenté comme un enfant aux yeux étoilés qui traîne dans le magasin de vélos de son père. Son père est propriétaire de la boutique. Le petit Charlie s’endort et rêve d’un planétarium fantaisiste, rempli de toutes sortes de jouets génériques sur des étagères et flottant au-dessus de lui. C’est dans ce pays de rêve magique qu’il rencontre Geoffrey la girafe, mascotte emblématique du magasin, bien que Geoffrey ait l’air d’avoir utilisé un modèle d’IA différent pour le créer.
Le film saute de manière amusante la partie où Lazarus se réveille aux urgences après avoir consommé « tous les champignons » qui ont conduit à son rêve de fièvre de vente au détail.
Sora est un modèle d’IA générative développé par OpenAI, conçu pour créer des « scènes réalistes et imaginatives à partir d’instructions textuelles ». Selon OpenAI, Sora peut générer des vidéos d’environ une minute à partir d’instructions textuelles. Le modèle a été présenté en février mais n’est pas encore disponible au public.
Sora est-il gratuit ou payant comme ChatGPT ?
La réalité de l’état actuel de Toys ‘R’ Us contraste fortement avec le tableau rose brossé par son film de marque. La chaîne de magasins de jouets a déposé son bilan en 2018, entraînant la fermeture de tous ses magasins. En 2021, WHP Global a acquis la société mère de la marque, Tru Kids Inc. Deux ans plus tard, la société a annoncé son intention de relancer la marque Toys ‘R’ Us avec de nouveaux emplacements dans les aéroports et sur les bateaux de croisière, en commençant par un magasin à Dallas-Fort. Aéroport international de Worth et points de vente dans les grands magasins Macy’s.
Sora ne cesse de faire la une des journaux depuis son introduction. En avril, le PDG de YouTube, Neal Mohan, a exigé des éclaircissements de la part d’OpenAI sur l’endroit où Sora, son outil d’IA texte-vidéo, a obtenu ses données de formation. Le message de Mohan était clair : YouTube ne voulait pas que des systèmes d’IA comme Sora utilisent son contenu sans autorisation. Il est intéressant de noter que Google, la société mère de YouTube, s’est engagée dans des pratiques similaires avec les données des éditeurs pour ses propres initiatives en matière d’IA.
Une autre controverse a éclaté lorsque la CTO d’OpenAI, Mira Murati, a été interviewé par Joanna Stern du Wall Street Journal. Murati a fait l’objet d’un examen minutieux concernant la transparence des données d’entraînement de Sora. Le manque de clarté concernant les sources de données utilisées pour former Sora a alarmé les artistes et les experts en propriété intellectuelle. La question de savoir si OpenAI avait protégé de manière adéquate les droits des créateurs de contenu restait en suspens.
Peu de temps après, le PDG d’OpenAI, Sam Altman, rencontré les grands studios de cinéma pour présenter Sora, visant à révolutionner la création de contenu dans l’industrie cinématographique. Sora a suscité l’intérêt et le débat parmi les initiés d’Hollywood sur son potentiel à améliorer le cinéma. Cependant, cette innovation a également suscité des inquiétudes concernant les questions de droits d’auteur et son impact sur les emplois créatifs. Altman a dû relever le défi de répondre à ces préoccupations tout en promouvant les avantages de Sora.
Qu’il s’agisse de susciter des débats à Hollywood ou de répondre à des questions sur la transparence des données, l’impact de Sora a été indéniable et d’une portée considérable. Et maintenant cette publicité pour Toys ‘R’ Us AI, nous ne savons pas où en être sur celui-ci…
Crédit image en vedette : Toys r us
