De nos jours, aucune entreprise ne peut se permettre de renoncer au marketing vidéo sur les réseaux sociaux. Les jeunes générations concentrant leur attention presque exclusivement sur des plateformes comme TikTok, Instagram et d’autres, c’est le seul moyen d’atteindre certains segments d’audience. Cependant, le marketing vidéo est une activité fondamentalement différente des autres formes plus traditionnelles de marketing sur les réseaux sociaux. Cette réalité pousse de nombreuses entreprises à sous-traiter leurs efforts de marketing vidéo, payant souvent des primes importantes au passage. Pour les aider à éviter cela, voici les cinq étapes fondamentales nécessaires à la création d’une stratégie de marketing vidéo performante sur les réseaux sociaux. Nous partagerons même quelques conseils spécifiques à chaque plateforme pour augmenter vos chances de réussite.
Première étape : définir un objectif SMART
Toute stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux réussie commence par la définition d’un objectif concret. Cependant, n’importe quel objectif ne fera pas l’affaire. Il doit s’agir d’un objectif SMART. C’est un acronyme qui signifie spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et limité dans le temps. En d’autres termes, vous devez décider d’un objectif réaliste que vous attendez de votre stratégie vidéo pour votre entreprise. Par exemple, un objectif SMART réaliste pour votre stratégie initiale de marketing vidéo sur les réseaux sociaux pourrait être d’augmenter de manière mesurable la notoriété de votre marque sur vos plateformes ciblées. Dans ce cas, vous pouvez définir un délai d’environ six mois et viser à augmenter le nombre d’abonnés de votre entreprise de 50 % ou plus. Ce sont tous des objectifs réalistes pour votre stratégie et ils sont parfaitement atteignables.
Deuxième étape : choisir un public cible
L’étape suivante consiste à choisir et à définir votre public cible. Si vous le faites déjà pour vos autres efforts marketing, vous pouvez même utiliser certaines de vos données de ciblage existantes. L’important est d’être aussi précis que possible. Vous voulez un profil cible entièrement détaillé, comprenant des informations démographiques et des données sur le mode de vie. Il existe de nombreuses excellents guides sur la façon de procéder. Il y a même outils et modèles gratuits Cela peut rendre le processus assez simple.
Troisième étape : Choisissez les plateformes souhaitées
En règle générale, il est préférable de ne pas en faire trop lors de votre première campagne de marketing vidéo sur les réseaux sociaux. Vous devez donc choisir judicieusement vos cibles de plateforme initiales. Et vous ne devez pas essayer de mener une campagne à grande échelle sur plus d’une ou deux plateformes à la fois. Cela demande trop de travail et il est préférable de concentrer vos efforts le plus étroitement possible pour obtenir les meilleurs résultats. Et le choix de votre plateforme cible dépendra, dans la plupart des cas, des données démographiques. Par exemple, YouTube compte une majorité d’utilisateurs masculins, tandis que TikTok est principalement composé de femmes. Instagram a un mélange à peu près égal des deux. Et si vous recherchez un public plus jeune, TikTok est la voie à suivre. Pour les publics plus âgés, Instagram est la meilleure option.
Étape 4 : Étudiez vos concurrents
L’un des aspects les plus importants d’une campagne de marketing vidéo réussie sur les réseaux sociaux est de s’assurer que votre message est authentique. Les publics sur les réseaux sociaux ne veulent pas de vidéos toutes faites ou de vidéos réalisées par des marques qui tentent de profiter des tendances populaires. Ils veulent également des messages qui représentent de manière unique votre marque. Pour cette raison, il est essentiel de procéder à une petite reconnaissance pour voir ce que font vos concurrents sur votre plateforme cible. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils comme Anstrex Bibliothèque de publicités TikTokIl existe également des outils similaires pour YouTube et Instagram. Vous pouvez utiliser les informations obtenues sur ces plateformes pour créer des vidéos uniques qui sembleront authentiques à votre public cible.
Étape 5 : Créer un calendrier de diffusion de la vidéo
Enfin, même un contenu vidéo parfaitement conçu est inutile si votre public ne le voit pas. Pour cela, vous devrez définir un calendrier de diffusion adapté à votre public spécifique. Heureusement, il existe de nombreuses informations sur la manière d’utiliser l’algorithme de chaque plateforme sociale pour choisir le bon moment de diffusion. Par exemple, voici ce que vous devez savoir sur le meilleur moment pour publier des reels sur Instagramet vous pouvez également trouver des informations similaires sur TikTok et YouTube.
Conseils spécifiques à la plateforme
Une fois que vous avez défini une stratégie globale de marketing vidéo sur les réseaux sociaux, vous serez prêt à commencer à créer et à diffuser du contenu. Cependant, comme différentes choses fonctionnent sur différentes plateformes, vous devrez créer un contenu différent pour chaque plateforme. Voici quelques conseils spécifiques à chaque plateforme pour vous guider dans vos efforts.
Créer du contenu vidéo TikTok gagnant
De toutes les plateformes de vidéo sociale, TikTok est de loin la plus difficile à maîtriser pour les spécialistes du marketing. En effet, le format et le public de TikTok sont très différents de ceux des autres plateformes. Pour commencer, vous devez comprendre que vous n’avez que trois secondes environ pour attirer l’attention d’un utilisateur de TikTok. De plus, le contenu TikTok le plus performant repose largement sur les visuels et la musique. En d’autres termes, ne prévoyez pas de parler longuement à votre public cible. De plus, ne perdez pas votre temps à implorer votre public de vous suivre. Au lieu de cela, préparez-vous au succès en créant un texte de légende informatif et descriptif et en étiquetant vos vidéos avec des hashtags hyper pertinents. C’est ainsi que l’algorithme de la plateforme sait quoi promouvoir et vous donne les meilleures chances que votre contenu atteigne votre public.
Créer du contenu vidéo Instagram gagnant
Si vous faites des Reels Instagram le centre de vos efforts de marketing vidéo social, il existe plusieurs façons d’améliorer vos chances de succès. La première consiste à ne publier que du contenu conforme à un format d’image 9:16. Bien qu’Instagram vous permette de publier du contenu dans le format d’image de votre choix, seul le contenu 9:16 bénéficiera d’un placement prioritaire. De plus, vous ne devriez pas vous embêter à essayer de télécharger du contenu vidéo 4k sur Instagram, même si vous devez créer votre contenu de cette façon. La plateforme n’accepte que du contenu de qualité 1080p. Et si vous téléchargez une vidéo d’une résolution supérieure à celle-ci, la conversion sur la plateforme se traduira par un désordre pixellisé et flou. Vous devez donc créer et éditer en 4k, si possible, et Réduisez votre contenu avant de le télécharger.
Créer du contenu vidéo YouTube gagnant
En tant que plateforme vidéo, YouTube est un peu différente des autres. D’une part, elle permet aux marques de réaliser des vidéos de presque n’importe quelle longueur. Pour cette raison, vous pouvez transformer votre contenu marketing YouTube en un moyen de nouer des relations plus profondes avec votre public. Pour ce faire, concentrez-vous sur la création de contenu qui apporte de la valeur à votre public. Des éléments tels que des vidéos pédagogiques et des analyses approfondies sur les produits fonctionnent particulièrement bien sur la plateforme. Vous pouvez également l’utiliser pour couvrir des événements spéciaux du monde réel liés à votre marque. Contrairement aux autres plateformes de vidéo sociale, ne vous attendez pas à captiver votre public avec tout le style et sans contenu.
Atteindre vos objectifs en matière de vidéo sociale
Maintenant que vous savez ce qu’implique le marketing vidéo sur les réseaux sociaux, vous pouvez espérer comprendre qu’il ne s’agit pas d’une tâche pour laquelle vous devez faire appel à un expert. Toute entreprise peut faire le travail elle-même si elle est prête à faire l’effort et à y consacrer le temps nécessaire. En suivant les étapes décrites ci-dessus et en mettant en pratique certains des conseils spécifiques à chaque plateforme, vous pourrez atteindre les objectifs de marketing vidéo sur les réseaux sociaux de votre entreprise.
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