L’efficacité et l’optimisation sont essentielles dans la publicité en ligne, et des outils tels que SSP et DSP y contribuent. Ces solutions technologiques permettent une interaction transparente entre les éditeurs et les annonceurs, automatisant les processus d’achat et de vente d’espaces publicitaires. Dans cet article, vous découvrirez les fonctionnalités de SSP et DSP, qui peuvent être importantes si vous souhaitez lancer plateformes programmatiques personnalisées.
Que sont SSP et DSP ?
SSP (Supply-Side Platform) est une plateforme de l’écosystème programmatique qui permet de vendre des espaces publicitaires sur les sites Web des éditeurs. Cette technologie permet aux utilisateurs de monétiser leurs ressources Web et de vendre des emplacements aux tarifs les plus avantageux.
DSP (Demand-Side Platform) est une plateforme de l’écosystème programmatique qui permet d’acheter des espaces publicitaires auprès d’une bourse publicitaire. Cette technologie permet à l’annonceur de choisir le meilleur emplacement pour afficher ses publicités parmi de nombreux sites sur Internet.
Les plateformes peuvent être axées à la fois sur le trafic mobile et sur le trafic desktop. Les deux systèmes participent à l’enchère RTB mais représentent les intérêts de différentes parties (SSP – éditeur, DSP – annonceur). Leur interaction se construit via Ad Exchange – un marché publicitaire virtuel où les représentants des sites placent leurs espaces publicitaires.
Fonctionnement SSP et DSP
Imaginons qu’un nouvel éditeur soit entré sur le marché, souhaitant monétiser ses ressources. Il conclut un accord d’offre avec l’une des plateformes SSP et place des codes spéciaux sur son site Web, chacun étant chargé d’afficher des publicités dans un bloc particulier de la page. De cette façon, la plateforme est intégrée au système.
Lorsqu’un utilisateur ouvre un site Web, le SSP collecte des données à son sujet via des cookies et les envoie à Ad Exchange. Le DSP accepte une demande d’affichage d’une publicité et vérifie les informations du profil utilisateur dans la base de données, ainsi que dans la base de données achetée auprès du DMP.
Plateformes programmatiquescomme Facebook Ads, analysent le profil de l’utilisateur et tentent de lui montrer uniquement des publicités pertinentes. Bien sûr, les algorithmes d’analyse de big data des réseaux de trafic seront plus modestes que ceux de Facebook, il est donc trop tôt pour rêver d’une optimisation puissante.
Si les données de l’utilisateur correspondent aux paramètres de l’annonceur, le DSP fait une offre. Le SSP vérifie toutes les offres entrantes et, à l’aide de la deuxième tactique de prix, détermine le coût d’affichage de l’annonce. En réponse à une demande sur le site Web de l’éditeur, le navigateur de l’utilisateur reçoit l’annonce qui a remporté l’enchère. Elle est présentée à l’utilisateur.
Quel est le rôle du DMP ?
DMP (Data Management Platform) est une plateforme qui collecte et organise les données provenant de diverses sources, les rendant disponibles à d’autres plateformes (CRM, DSPSSP, comptes publicitaires sur les réseaux sociaux, etc.).
DMP reçoit des données sans traitement provenant de diverses sources, notamment des sites Web, des fournisseurs Internet, des plugins, etc. Le processus de collecte et d’extraction de données est appelé exploration de données.
Premièrement, DMP collecte des données brutes sur le comportement des utilisateurs sur le réseau. Il s’agit de données anonymisées qui contiennent des informations sur les intérêts de l’utilisateur (catégories de sites qu’il visite), son engagement, les appareils à partir desquels il accède au réseau, etc. La tâche de DMP est de normaliser ces données, c’est-à-dire de les segmenter et d’en tirer certaines conclusions.
Les SSP utilisent les DMP pour augmenter le coût du trafic. Les DSP utilisent les DMP pour acheter des impressions aussi efficacement que possible et obtenir un ciblage précis. Les DMP entrent en jeu avant, pendant et après l’enchère. Avant l’enchère, ils sélectionnent la bonne audience. Au cours de cette opération, ils aident à cibler les bons utilisateurs et à prendre des décisions concernant leur participation à l’enchère. Ensuite, ils tirent des conclusions sur la campagne : ils analysent l’engagement des utilisateurs et la perception des publicités, et utilisent ces informations lors de la conduite des enchères suivantes.
Similitudes et différences entre SSP et DSP
Les SSP et les DSP, en plus de collecter leurs propres données, demandent des informations aux DMP pour obtenir de meilleurs résultats pour leurs clients. Les premiers en ont besoin pour mieux comprendre l’annonceur et obtenir des analyses qui peuvent être utilisées pour établir des prix plus avantageux. Et les seconds en ont besoin pour trouver un public plus pertinent pour l’offre.
Bien que les plateformes soient impliquées dans le même processus, leurs paramètres et leurs technologies de fonctionnement diffèrent :
- DSP utilise les résultats de l’analyse du Big Data pour définir le ciblage. Les annonceurs peuvent définir les caractéristiques démographiques, la localisation, les intérêts des utilisateurs et d’autres paramètres pour trouver des sites adaptés à la publicité et participer à l’enchère.
- SSP optimise la gestion des stocks pour maximiser les revenus de l’espace publicitaire disponible. SSP permet aux éditeurs de limiter l’accès à la publicité à des marques/catégories de produits spécifiques, de définir des limites inférieures pour le coût de l’enchère et de placer les espaces disponibles sur différents Ad Exchanges.
Les plus grandes plateformes SSP sont PubMatic, Rubicon et AdMeld. Cette dernière est considérée comme le leader du marché mondial. Elle a été rachetée par Google en 2011.
Toute plateforme et toute action qui s’y déroule sont contrôlées par de nombreux programmes et algorithmes. Avant qu’une publicité ne soit présentée à un utilisateur, elle effectue un long processus : collecte des données, participe à une enchère RTB et utilise des systèmes complexes du côté de l’éditeur et de l’annonceur. Et à première vue, tout semble extrêmement simple.
Un conducteur n’a pas forcément besoin de comprendre la structure d’une voiture pour simplement conduire. Mais s’il s’agit d’une activité professionnelle, la connaissance des bases techniques vous permettra d’effectuer le travail plus efficacement et d’éviter les incidents désagréables. Le même principe s’applique à l’arbitrage de trafic. Vous pouvez acheter avec succès de la publicité sans comprendre les processus internes et la structure des enchères SSP, DSP et RTB en général.
Cependant, la connaissance des subtilités vous aidera à lancer des plateformes programmatiques adaptées à vos besoins et à gagner beaucoup d’argent. Si vous souhaitez promouvoir une plateforme programmatique personnalisée, nous vous recommandons de prêter attention à Teqblazeun fournisseur fiable de solutions DSP, SSP et autres solutions programmatiques en marque blanche.
Réflexions finales
Les SSP et les DSP jouent un rôle important dans la publicité en ligne moderne en automatisant les processus d’achat et de vente d’espaces publicitaires. Les SSP aident les éditeurs à maximiser les revenus publicitaires, tandis que les DSP offrent aux annonceurs un ciblage précis et des capacités de placement publicitaire efficaces. L’interaction de ces outils vise à créer un écosystème publicitaire plus efficace.
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