L’émission polonaise Off Radio Kraków a remplacé ses journalistes humains par des animateurs d’IA, créant une tempête médiatique et soulevant des questions sur le rôle de l’IA dans les industries créatives. La radio publique, basée dans la deuxième plus grande ville de Pologne, a récemment été relancée pour devenir la première station du pays entièrement gérée par AI, déclenchant un débat féroce sur l’avenir du travail humain dans les médias.
La transition vers l’IA et les réactions négatives
Mateusz Demski, l’un des journalistes récemment licenciés, a exprimé sa frustration et celle de ses collègues dans une lettre ouverte partagée peu après le rachat d’AI. La lettre a rapidement gagné du terrain, rassemblant plus de 15 000 signatures en seulement 24 heures. Demski affirme que la décision de remplacer les présentateurs humains par des personnages IA menace non seulement les moyens de subsistance des professionnels expérimentés, mais pourrait également créer un précédent troublant dans l’industrie créative.
« Il s’agit d’un dangereux précédent », a écrit Demski, faisant référence aux implications potentielles pour ceux qui travaillent dans les médias et d’autres domaines créatifs. Selon lui, cette décision pourrait annoncer un avenir dans lequel les professionnels qualifiés seraient rapidement remplacés par des machines, mettant ainsi en danger la touche humaine unique et la diversité de pensée que les gens apportent aux rôles créatifs. Pour une station publique financée par l’État et financée par les contribuables, ce changement est particulièrement choquant, dans la mesure où les décisions de l’institution médiatique affectent directement la communauté qu’elle dessert.
La justification de Off Radio Cracovie : une audience en baisse
Des représentants de Off Radio Cracovie défendre cette décision, citant la diminution de l’audience comme principale raison des licenciements. Ils affirment que la station a été fermée en raison de faibles audiences avant de rouvrir en tant qu’expérience d’IA. Ce virage technologique, selon la direction de la station, est une tentative de rajeunir l’attractivité de la station et non un effort visant à affaiblir les employés humains.
En mettant en œuvre l’IA, la station estime accéder à une nouvelle ère de technologie de diffusion, une démarche destinée à attirer les auditeurs et peut-être à redéfinir l’engagement médiatique en Pologne.
Rencontrez les animateurs de radio AI
Off Radio Kraków a présenté trois animateurs générés par l’IA : Jakub Zieliński, Emilia « Emi » Nowak et Alex Szulc. Chaque personnalité de l’IA possède des caractéristiques distinctes adaptées à différents domaines de contenu :
- Jakub « Kuba » Zieliński est décrit comme un étudiant en ingénierie acoustique et passionné de technologie, couvrant les tendances de la production musicale et de la technologie.
- Emilia « Emi » Nowak est une étudiante en journalisme de 20 ans et passionnée de culture pop, spécialisée dans la mode, le cinéma et la musique.
- Alex Szulc aborde des sujets culturels, sociétaux et LGBTQ+, destinés à apporter diverses perspectives sociales à la programmation.
Off Radio Kraków a déclaré sur les réseaux sociaux que ce trio représente une approche « expérimentale » de l’IA dans les médias, visant à impliquer le public sur des sujets pertinents, mais à travers des interactions basées sur l’IA. Cependant, cette explication n’a pas atténué la réaction du public, d’autant plus que ces personnalités de l’IA ont remplacé de vraies personnes possédant des années d’expérience.
Pourquoi cette transition de l’IA fait sensation ?
Ce n’est pas la première fois que l’IA entre dans l’espace radio.
Auparavant, RadioGPT et Radio City en Inde ont expérimenté des DJ basés sur l’IA, mais ces efforts basés sur l’IA ont été progressivement intégrés dans la programmation sans déplacer massivement le personnel humain. La décision de Off Radio Cracovie se distingue par le fait qu’elle impliquait le licenciement de l’ensemble de son personnel journalistique avant de les remplacer par des animateurs d’IA. La brutalité de cette décision a soulevé des questions non seulement sur l’automatisation, mais aussi sur l’éthique, la transparence et la confiance du public dans les institutions financées par les contribuables.
Le gouvernement polonais n’est pas indifférent à ces évolutions. Le vice-Premier ministre Krzysztof Gawkowski a commenté la question, soulignant son soutien aux progrès de l’IA, mais soulignant l’importance de fixer des limites éthiques. « L’utilisation généralisée de l’IA doit se faire pour les gens, et non contre eux », a-t-il déclaré, reconnaissant l’équilibre délicat entre le progrès technologique et les moyens de subsistance de l’humanité.
Le secteur créatif à la croisée des chemins
La présence de l’IA dans les industries créatives s’intensifie, avec souvent des résultats controversés. Bien que l’IA ait prouvé son utilité dans l’analyse des données, l’automatisation et même la génération de contenu, les professionnels des médias ont exprimé leurs inquiétudes quant à ses limites. Ils soutiennent que l’IA, aussi avancée soit-elle, peut manquer de la profondeur, de l’empathie et de la spontanéité qui caractérisent la narration et le reportage dirigés par l’homme.
Pour de nombreux critiques, le potentiel de l’IA à déshumaniser le contenu est particulièrement troublant. Même si l’IA peut passer au crible et présenter des données, il lui manque la capacité d’un journaliste à faire preuve d’empathie, à interpréter des situations nuancées et à s’adapter à des défis imprévus, autant d’éléments essentiels pour favoriser la confiance et les relations avec les auditeurs.
Le rôle de la technologie dans les emplois impliquant un jugement créatif et des considérations morales reste controversé.
Crédits images: Emre Cıtak/Idéogramme IA
