La nouvelle publicité de Noël de Coca-Cola générée par l’IA a suscité d’importantes réactions négatives en ligne, les critiques la qualifiant de « sans âme » et manquant de véritable créativité. Sortie récemment, la vidéo rend hommage à la publicité emblématique de la société de 1995 « Holidays Are Coming », mais remplace les acteurs humains par des images générées par l’IA. Conçue par trois studios d’IA (Secret Level, Silverside AI et Wild Card), la publicité a attiré des millions de vues sur les réseaux sociaux, Forbes rapports.
La publicité de Noël sur l’IA de Coca-Cola fait face à des réactions négatives en raison du manque de créativité
La vidéo promotionnelle controversée présente des images clés des fêtes, telles que des camions Coca-Cola dans des paysages enneigés et des personnes tenant des boissons, rappelant la campagne nostalgique de 1995. Les critiques proviennent principalement de la perception selon laquelle l’IA manque de la touche humaine essentielle à la publicité des fêtes. Les professionnels et créatifs de l’industrie, dont Alex Hirsch, créateur de « Gravity Falls » de Disney, ont ont exprimé leur mécontentement sur des plateformes comme Xarguant que l’utilisation de l’IA pour de telles campagnes porte atteinte au travail des artistes. Hirsch a souligné : « FAIT AMUSANT : @CocaCola est « rouge » parce qu’il est fabriqué à partir du sang d’artistes au chômage ! #HolidayFactz.
Les rapports indiquent que la publicité a été produite à l’aide de quatre modèles d’IA génératifs parmi les studios collaborateurs. Chris Barber, un développeur d’IA de Silverside AI, a noté que la version virale de la publicité n’est pas attribuée à son studio, ce qui complique encore le scandale. De nombreux créatifs craignent que l’adoption de la technologie de l’IA ne diminue les opportunités pour les talents humains, affirmant que ces modèles apprennent souvent d’un travail artistique non crédité.
Dans une déclaration reflétant son approche publicitaire de longue date, un porte-parole de Coca-Cola a déclaré : « The Coca-Cola Company célèbre une longue histoire de capture de la magie des fêtes dans le contenu, les films, les événements et les activations de vente au détail depuis des décennies à travers le monde. . Nous explorons toujours de nouvelles façons de nous connecter avec les consommateurs et expérimentons différentes approches. Le porte-parole a souligné l’objectif de l’entreprise de fusionner la narration humaine avec des technologies avancées telles que l’IA générative.
Cette publicité n’est pas la première fois que Coca-Cola exploite la technologie de l’IA. Plus tôt cette année, la société a collaboré avec OpenAI pour produire une autre publicité intitulée « Masterpiece », qui présentait des œuvres d’art et des animations de pièces de musée prenant vie dans un cadre fantaisiste. Coca-Cola a lancé une initiative invitant les artistes numériques à créer des œuvres en utilisant leurs archives ainsi que des outils d’IA, démontrant ainsi leur engagement continu à intégrer la technologie dans les processus créatifs.
Comment Coca Cola Creations a créé le Y3000 avec l’IA
Les experts ont noté la différence entre la perception générale de la marque de vacances de Coca-Cola et les applications précédentes de l’IA. Selon Neeraj Arora, président de la recherche marketing et de l’éducation à l’Université du Wisconsin-Madison, la réaction négative est plus prononcée pour cette publicité de Noël, car la période des fêtes résonne profondément chez les consommateurs, ce qui rend la présence de l’IA inappropriée. Arora a déclaré : « Vos vacances sont un moment de connexion, un moment de communauté… Mais ensuite vous ajoutez l’IA dans le mélange, ce qui ne convient pas. »
Des réactions similaires se sont produites pour d’autres entreprises utilisant l’IA dans leurs campagnes promotionnelles. Toys R Us a également été critiqué cet été pour une publicité générée par l’IA mettant en vedette son défunt fondateur. Malgré les controverses entourant ces publicités générées par l’IA, les entreprises ont qualifié leurs initiatives de « réussies » et considèrent la technologie comme un ajout précieux pour les projets futurs.
Crédit image en vedette : vahid kanani/Unsplash
