Spotify passe du contenu musical au contenu vidéo, révélant des changements importants pour les créateurs tout en laissant dans les limbes son niveau de musique Hi-Fi tant attendu. Le géant du streaming prévoit de lancer des podcasts vidéo sans publicité en janvier 2025, améliorant ainsi ses offres vidéo et ses capacités de monétisation.
Pendant ce temps, les rapports financiers indiquent que la stratégie de croissance de Spotify donne la priorité aux podcasts comme principale source de revenus par rapport au streaming musical haute fidélité.
Spotify donne la priorité aux podcasts vidéo plutôt qu’à la qualité de la musique
Lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats, le PDG de Spotify, Daniel Ek, a abordé le niveau Hi-Fi longtemps différé initialement promis en 2017, reconnaissant le travail en cours mais s’abstenant de fournir un calendrier précis pour sa sortie. Alors que Spotify déprécie l’accent mis sur l’amélioration de la qualité sonore, la stratégie de l’entreprise s’oriente fortement vers l’expansion du contenu vidéo. Cela inclut le lancement de podcasts vidéo sans publicité en janvier 2025, une initiative visant à renforcer l’engagement du public. Spotify a rassemblé plus de 300 000 émissions de podcasts vidéo sur sa plateforme, soulignant son engagement envers ce format.
La santé financière de Spotify semble solide ; c’est dernier rapport a révélé une augmentation de 21 % des revenus totaux et une augmentation des revenus de primes de 24 %. Avec une augmentation mensuelle du nombre d’utilisateurs actifs et des marges bénéficiaires atteignant un record de 31,1 %, le succès financier de Spotify diminue l’urgence de lancer un service de musique Hi-Fi.
Ek suggère qu’au lieu d’améliorer la qualité sonore, l’attention de Spotify est consacrée à cultiver l’engagement des podcasts en tant que moteur de croissance important. Un ancien expert du secteur de la musique a résumé ce sentiment de manière concise, indiquant que les sociétés de musique, y compris Spotify, ont tendance à rechercher les revenus plutôt que le talent artistique, la valeur nette d’Ek de 6,9 milliards de dollars éclipsant celle de musiciens de renom comme Jay-Z et Taylor Swift. Cette disparité met l’accent sur la relation évolutive de Spotify avec la musique, donnant apparemment la priorité au nombre d’utilisateurs et à la croissance financière plutôt qu’à la fidélité artistique.
Le lancement de Spotify pour les créateurs
Lors du récent «Lecture en cours » événement à Los Angeles, Spotify a présenté sa nouvelle plateforme, Spotify for Creators. Ce service d’hébergement et d’analyse de podcasts tout-en-un vise à rationaliser l’expérience de gestion de contenu des utilisateurs tout en offrant des outils essentiels pour l’intégration vidéo. L’application mobile mise à niveau comprend des analyses, des options de monétisation améliorées et des fonctionnalités pour stimuler l’interactivité créateur-fan. L’événement, qui a bénéficié d’une participation importante de créateurs de premier plan, a marqué un tournant important vers la vidéo, renforçant l’intention de Spotify d’accroître sa présence vidéo.
Le lancement prochain de podcasts vidéo ininterrompus pour les abonnés Spotify Premium présente une nouvelle opportunité de revenus pour les créateurs. À partir de janvier, les créateurs éligibles peuvent générer des revenus grâce à la consommation vidéo de ces abonnés, renforçant ainsi leurs possibilités de monétisation. Ek a souligné que ce nouveau programme offrirait aux créateurs une flexibilité et des avantages financiers à mesure que l’intérêt des téléspectateurs pour le contenu vidéo augmente : 64 % des auditeurs en 2024 ont exprimé une préférence pour les podcasts vidéo, contre 43 % en 2021.
Les affirmations d’Ek comprenaient des statistiques révélant que plus de 250 millions d’utilisateurs ont interagi avec des podcasts vidéo sur la plateforme. Il a reconnu le défi posé par les publicités tierces dans le contenu vidéo, affirmant l’engagement de Spotify à offrir une expérience de visionnage de qualité supérieure, sans publicité. Cela correspond aux préférences de l’utilisateur tout en positionnant Spotify pour exploiter les avantages du contenu vidéo aux côtés de ses offres audio traditionnelles.
À mesure que Spotify avance dans ses stratégies, l’accent est de plus en plus mis sur l’engagement vidéo plutôt que sur l’expérience audio Hi-Fi attendue. Alors que la société continue de faire évoluer son portefeuille de podcasts, le luxe attendu de la musique haute définition reste inexploité, ce qui suggère que la trajectoire de Spotify pourrait favoriser la croissance de l’audience et la monétisation par la vidéo plutôt que par l’amélioration de la qualité de la musique traditionnelle.
Crédits images: Spotify
