X d’Elon Musk intensifie ses batailles juridiques en poursuivant Twitch, propriété d’Amazon, pour n’avoir prétendument pas fait de publicité sur la plateforme de médias sociaux. Le procès affirme que Twitch, ainsi que d’anciens membres de l’Alliance mondiale des médias responsables (GARM), font partie d’un complot illégal visant à boycotter la publicité sur X depuis fin 2022.
Ce développement fait suite au procès initial intenté par X en août contre les marques membres de GARM, une initiative qui a récemment été dissoute. X affirme que le boycott a causé un préjudice financier important, affirmant que « des milliards de dollars de revenus publicitaires » ont été retenus.
Tic a été ajouté au procès lundi, la plainte modifiée de X soulignant que la plate-forme n’aurait apparemment pas diffusé de publicités sur X depuis novembre 2022. La clé de cette affirmation est un document de GARM qui inclut une approbation de Twitch concernant ses normes de sécurité de la marque.
La difficulté de X en matière de revenus publicitaires est aggravée par la baisse de confiance des annonceurs, suite à une baisse drastique des revenus de près de 40 % au premier semestre 2023. Ce ralentissement a coïncidé avec les commentaires controversés de Musk sur les annonceurs. Télévision CNBCnotamment en les exhortant à « aller se faire foutre », à la suite de marques importantes telles que Disney et Apple qui ont interrompu leurs achats de publicités en raison de l’approbation par Musk des théories du complot antisémites.
Des rapports récents indiquent que les dépenses publicitaires des 100 principaux annonceurs de X ont à peine augmenté, en hausse de seulement 1 % par rapport à l’année précédente, alors qu’elles restent en baisse de 64 % par rapport à 2022.
Défis continus pour X
L’impact du prétendu boycott publicitaire n’est pas le seul obstacle auquel X est confronté. Les rapports révèlent une baisse du nombre d’utilisateurs actifs sur des marchés importants, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni et l’UE.
Depuis l’implication de Musk dans la réélection de Donald Trump, X a connu un exode d’utilisateurs, tandis que des concurrents comme Ciel bleu et Sujets ont gagné des millions de nouveaux utilisateurs. Malgré le retour de certains annonceurs, leurs dépenses restent nettement inférieures à celles d’avant.
La stratégie juridique de X semble être un effort pour récupérer les revenus perdus et restaurer la confiance des annonceurs dans l’espoir de redresser la situation. L’inclusion de Twitch dans le procès reflète les défis plus larges auxquels la plateforme est confrontée à la suite des récentes controverses et pressions économiques.
Publicité sur X
À mesure que la procédure judiciaire se déroule, l’efficacité des réclamations de X reste incertaine. La Fédération mondiale des annonceurs (WFA) a indiqué son intention de contester ces allégations devant les tribunaux, malgré l’arrêt du GARM. Les défis liés au boycott des marques, à la diminution de l’engagement des utilisateurs et aux lourdes pertes de revenus créent un environnement compliqué pour l’avenir de X.
La société de Musk étant également impliquée dans des actions en justice distinctes contre Media Matters pour avoir mis en avant des publicités à côté de contenus antisémites, les ramifications de ces poursuites continuent de se répercuter sur l’ensemble du marché publicitaire de X.
La situation représente un moment critique pour X, où les atteintes à la réputation et un examen minutieux pourraient dicter de futures opportunités de revenus.
Les litiges juridiques en cours entre X et les conséquences qui en découlent pourraient créer des précédents importants dans la manière dont les annonceurs interagissent avec la plateforme dans un paysage post-boycott. À mesure que la situation évolue, les stratégies de Musk visant à regagner la confiance des annonceurs seront étroitement surveillées dans le contexte changeant de la dynamique du secteur.
La combinaison de batailles juridiques, de relations fluctuantes avec les annonceurs et de problèmes d’engagement des utilisateurs offre une image complexe qui évoluera probablement dans les mois à venir à mesure que les implications de ces défis deviendront plus claires.
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