Jaguar a dévoilé son concept-car électrique, le Type 00, lors de la Miami Art Week, quelques heures seulement après fuite images diffusées en ligne. Présentant deux couleurs : le rose Miami et le bleu Londres, le nouveau modèle vise à représenter une réimagination audacieuse de la marque britannique emblématique pour un avenir électrique. La voiture intègre divers concepts de design innovants, tels que des caméras orientées vers l’arrière pour remplacer les rétroviseurs extérieurs traditionnels et l’absence distinctive de pare-brise arrière.
Jaguar dévoile le concept-car électrique Type 00 à la Miami Art Week
Le lancement du Type 00 marque un moment important pour Jaguar alors qu’elle s’oriente vers une marque entièrement électrique d’ici 2025. Jaguar a indiqué que ce véhicule utilise une plate-forme électrique dédiée, permettant une autonomie impressionnante allant jusqu’à 478 miles. La voiture prend également en charge la recharge rapide, capable d’ajouter 200 miles de charge en seulement 15 minutes. La production du Type 00 devrait avoir lieu au Royaume-Uni, avec une révélation prévue de la version prête pour la production prévue pour fin 2025.
Les initiatives de rebranding de Jaguar ont suscité des réactions mitigées en ligne, notamment en ce qui concerne les nouveaux designs et le nouveau logo, qui positionne le nom comme « JaGUar ». Le directeur général de la marque, Adrian Mardell, a souligné l’héritage de Jaguar en déclarant : « La magie de Jaguar me tient à cœur – une marque de luxe britannique originale inégalée par son héritage, son talent artistique et son magnétisme émotionnel. » Malgré cette focalisation sur l’héritage, les premières critiques suggèrent que l’esthétique du concept-car pourrait résonner davantage auprès des fans de personnages pour enfants que auprès des consommateurs Jaguar traditionnels.
Le concept-car présente des caractéristiques de conception saisissantes, notamment des roues de grande taille et un pare-brise continu qui se confond avec les vitres latérales pour créer un effet enveloppant. De plus, des patchs dorés positionnés derrière les caméras de recul du passage de roue avant, contreviennent aux normes de conception conventionnelles attendues des véhicules de luxe. L’introduction de la voiture fait suite à une campagne marketing de novembre présentant divers modèles sans présenter aucune voiture, ce que certains critiques ont considéré comme mettant l’accent sur un programme « éveillé ».
La transition de Jaguar vers le segment électrique intervient après que l’entreprise ait été confrontée à une baisse de ses ventes et à un défi croissant pour rester compétitive. En 2018, l’entreprise a vendu environ 180 000 voitures ; ce nombre a chuté à seulement 67 000 en 2023. Le constructeur investit 18 milliards de livres sterling pour électrifier sa gamme, renforçant ainsi son engagement à abandonner les modèles diesel. Jaguar lancera également trois autres voitures électriques en 2026, après une interruption d’un an de ses ventes de voitures neuves pour se concentrer sur le processus de changement de marque.
La conception du modèle Type 00 a suscité des comparaisons avec d’autres véhicules électriques de luxe, notamment la série Polestar, qui fonctionne également sans pare-brise arrière, s’appuyant plutôt sur des systèmes de caméras pour la visibilité. Les critiques ont exprimé des inquiétudes concernant ces fonctionnalités, notant que la suppression des vitres arrière compromet la visibilité du conducteur. Les critiques affirment que le marché automobile connaît actuellement une tendance au « remodelage », où l’aspect pratique est éclipsé par des choix de conception stylisés.
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Bien que les premières réactions à l’égard du Type 00 aient été mitigées, Jaguar affirme que sa transition vers la mobilité électrique s’aligne sur les tendances de l’industrie et les attentes des consommateurs en matière de durabilité. Alors que la marque poursuit ses efforts de rebranding, des questions subsistent quant à sa capacité à capter l’intérêt des clients traditionnels tout en attirant un nouveau public plus jeune. Alors que le dévoilement du véhicule s’ajoute à la conversation en cours concernant l’avenir de Jaguar, la marque est confrontée au défi de se redéfinir au sein d’un marché concurrentiel des véhicules électriques.
La stratégie de Jaguar et l’accueil réservé à son dernier concept sont essentiels alors qu’elle s’engage sur la voie ambitieuse vers un avenir électrique. Des enquêtes sur la campagne marketing et les perceptions du public à l’égard de la nouvelle marque sont en cours, alors que l’entreprise cherche à clarifier son identité dans le paysage en évolution de l’industrie automobile.
Crédits images : Jaguar
