Apple est entré sur le marché VR/MR avec le lancement de Vision Pro, capturant rapidement 5 % de part de marché dans un paysage dominé par Meta et son Quest 3S abordable. Les livraisons mondiales de casques VR et MR devraient atteindre 9,6 millions d’unités en 2024.
Apple entre sur le marché VR/MR et capture 5 % de part de marché avec Vision Pro
Selon Force de tendancela montée en puissance des appareils à faible coût, la transition des systèmes axés sur le divertissement vers les outils de productivité et l’adoption d’OLEDoS comme technologie d’affichage préférée remodèlent l’industrie. Meta est en tête du marché avec une part de marché importante de 73 %, principalement grâce au Quest 3S, économique, qui coûte 299 $ et a connu une augmentation de 11 % des livraisons d’une année sur l’autre malgré un écosystème d’applications stagnant.
Sony a eu du mal à maintenir sa présence, sa PS VR2 n’obtenant que 9 % du marché. Les chiffres d’expédition de Sony ont diminué de 25 % d’une année sur l’autre, principalement en raison des fonctionnalités limitées du système et de la prise en charge des applications, malgré les tentatives d’élargir son écosystème en l’intégrant aux plates-formes PC.
Le Vision Pro d’Apple, au prix de 3 499 $, a rencontré des obstacles avec des performances commerciales inférieures aux lancements typiques d’Apple. Tim Cook a souligné que VisionPro n’est pas destiné au marché de masse, le décrivant comme un « produit précoce », indiquant que son attrait repose en grande partie sur une base de consommateurs de niche intéressés par la technologie de pointe. TrendForce estime que les ventes du Vision Pro pourraient ne pas dépasser 500 000 unités cette année en raison de son prix élevé et de ses ressources d’application limitées.
L’émergence de nouvelles stratégies produits
Malgré les premiers défis, le Vision Pro a redéfini les attentes des utilisateurs en matière d’appareils VR et MR en étendant leurs fonctionnalités au-delà des jeux et du divertissement. De nombreuses organisations considèrent désormais les applications VR et MR comme essentielles dans des domaines tels que l’édition de documents, les réunions virtuelles, la santé et l’éducation. Ce changement pourrait encourager d’autres fabricants à repenser les fonctionnalités de leurs appareils afin de mieux rivaliser sur les marchés émergents des particuliers et des entreprises.
TrendForce présente Vision Pro comme un pionnier dans l’utilisation de la technologie d’affichage OLEDoS, établissant une nouvelle norme en matière de qualité de visualisation dans les appareils haut de gamme destinés à l’œil proche. Cette tendance est renforcée par l’adoption généralisée de la technologie LCD, qui domine le marché avec une part supérieure à 80 %.
Pour l’avenir, Apple prévoit de lancer à la fois un Vision Pro de nouvelle génération et un casque grand public, abandonnant potentiellement la désignation « Pro », d’ici début 2026. Le prochain Vision Pro devrait conserver des spécifications élevées, notamment une résolution d’affichage supérieure à 3 000 PPI, tout en poursuivant des stratégies de réduction des coûts en recherchant des matériaux auprès de fournisseurs alternatifs au-delà de Sony.
La version grand public vise à fournir une alternative rentable au modèle premium, ciblant les consommateurs sensibles aux prix. Il semblerait que les options d’affichage possibles pour ce modèle incluent des écrans OLED en verre et des écrans LCD utilisant la technologie de fond de panier LTPO, établissant un équilibre entre performances et prix abordable.
Les spéculations de l’industrie montrent que même si le prix du modèle haut de gamme pourrait être légèrement réduit, Apple souhaite rendre VisionOS accessible à un public plus large avec l’appareil grand public. L’analyste Ming-Chi Kuo a suggéré que même si les deux modèles sont sur la table, le calendrier de sortie de l’option abordable pourrait s’étendre au-delà de 2027.
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