Apple Chine a annoncé une campagne promotionnelle intitulée « Surprises du Nouvel An », offrant des réductions allant jusqu’à 800 ¥ sur certains produits du 4 au 7 janvier 2025.
Les clients éligibles peuvent bénéficier de réductions dans la limite de deux articles par catégorie de produits. La promotion comprend également des remises de reprise pour la mise à niveau vers un nouvel iPhone. Apple a déclaré que les réductions sont applicables à la fois en ligne et dans les magasins de détail, mais que les stocks sont limités.
Apple Chine offre des réductions lors de la campagne du Nouvel An
L’inventaire pour la promotion comprend 29 300 iPhones, 3 500 iPads, 530 ordinateurs portables Mac, 8 350 montres Apple, 2 590 AirPods et 940 Apple Pencils. Apple a souligné qu’une fois le stock épuisé, les prix promotionnels ne seront plus disponibles. Cette annonce a suscité des discussions parmi les récents clients Apple, beaucoup exprimant leur frustration de ne pas pouvoir profiter des réductions.
En réponse aux demandes des clients concernant les ajustements de prix, le service client d’Apple a précisé que les produits achetés dans les 14 jours précédant la promotion peuvent être retournés et rachetés à un prix réduit. Cette solution de contournement ne constitue pas un ajustement formel des prix, mais offre aux acheteurs récents la possibilité d’économiser.
Cette promotion fait suite à une stratégie similaire observée lors du festival du shopping « Double 11 » en novembre 2024, lorsque Apple a offert des bons d’achat de 500 RMB sur la série iPhone 16 peu après son lancement. Les récentes remises d’Apple sur les nouveaux et les anciens modèles sont considérées comme une réponse à la concurrence croissante des fabricants nationaux comme Huawei, qui a récemment réduit les prix de ses smartphones haut de gamme.
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Apple est confrontée à une pression commerciale importante sur le marché chinois, où les défis économiques ont conduit les consommateurs à dépenser moins. Au deuxième trimestre 2024, Apple a brièvement disparu du top cinq des marques de smartphones, mais a retrouvé sa position plus tard dans l’année, malgré une baisse des ventes d’une année sur l’autre. Dans le même temps, les ventes de Huawei ont bondi de 42 %, reflétant une concurrence accrue dans le secteur des smartphones.
Les analystes suggèrent que les stratégies de prix d’Apple et de concurrents comme Huawei visent à attirer des consommateurs plus soucieux de la valeur dans un contexte d’évolution des comportements d’achat en Chine. La part de marché d’Apple a été encore remise en question par l’introduction de puces fabriquées localement par Huawei, ce qui a renforcé sa position sur le segment haut de gamme.
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