Lululemon Athletica Inc. prévoit que les ventes du quatrième trimestre dépasseront les attentes du marché, ce qui indique que la marque de vêtements de sport haut de gamme rivalise avec succès avec des concurrents émergents dans un contexte de ralentissement des dépenses de consommation. La société prévoit une croissance des revenus de 11 à 12 %, portant les ventes totales entre 3,56 et 3,58 milliards de dollars, soit une augmentation par rapport aux prévisions précédentes pouvant atteindre 3,51 milliards de dollars. Cette prévision dépasse également l’estimation moyenne des analystes compilée par Bloomberg.
Lululemon s’attend à une forte croissance de ses ventes au quatrième trimestre
La directrice financière, Meghan Frank, a déclaré que les acheteurs « ont bien réagi à notre offre de produits » tout au long de la période des fêtes. Suite à cette annonce, les actions de Lululemon ont grimpé jusqu’à 6,9% lors de la pré-ouverture du marché lundi. La société prévoit de rencontrer des analystes et des investisseurs lors de la conférence ICR plus tard cette semaine.
Lululemon a également ajusté à la hausse ses prévisions de bénéfice par action, prévoyant désormais une fourchette de 5,81 $ à 5,85 $, en hausse par rapport au maximum précédent de 5,64 $. Le PDG Calvin McDonald a l’intention de revitaliser la demande en élargissant les styles de produits et en s’adaptant aux tendances de la mode qui s’éloignent des vêtements ajustés traditionnels de l’entreprise.
La stratégie de croissance de l’entreprise vise un chiffre d’affaires annuel de 12,5 milliards de dollars d’ici 2026, principalement grâce à l’expansion internationale, à la croissance des ventes en ligne et à l’augmentation des produits destinés aux hommes. Malgré le succès de Lululemon, elle fait face à la concurrence de concurrents proposant des produits similaires à des prix inférieurs.
Plusieurs détaillants de vêtements, dont Lululemon, Abercrombie & Fitch et American Eagle, ont également relevé leurs prévisions de ventes pour le trimestre de vacances, stimulés par la demande des consommateurs pour des articles à prix réduits. La saison des achats des Fêtes 2024 a été marquée par des remises importantes, le secteur de l’habillement offrant les taux les plus élevés, soit environ 33 %, selon les données de Salesforce. Des détaillants comme Target et Amazon ont proposé des remises importantes pour attirer les consommateurs soucieux des coûts.
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Malgré une forte projections de ventes de Lululemonla tendance aux remises importantes pourrait avoir un impact négatif sur les marges du trimestre en cours, qui se termine généralement en janvier. Les actions d’Abercrombie ont chuté d’environ 11 % avant la négociation, la société ayant maintenu ses prévisions de marge pour le quatrième trimestre tout en augmentant son objectif de croissance des ventes entre 7 % et 8 %.
La gamme de produits plus large de Lululemon, comprenant de nouvelles couleurs et de nouveaux styles, a contribué à sa capacité à augmenter ses prévisions de marge et de bénéfice ainsi que ses objectifs de ventes globaux. Brian Jacobsen, économiste en chef chez Annex Wealth Management, a fait remarquer : « C’est un panier mitigé. Lululemon a fait mieux que prévu car ils ont été capables de repousser les imitateurs moins chers. De même, American Eagle a relevé son objectif de bénéfice opérationnel et a enregistré une croissance modeste de ses ventes comparables.
Par ailleurs, Nordstrom a relevé ses prévisions annuelles la semaine dernière, aidé par de fortes ventes de vacances dues à des remises importantes attirant les acheteurs à la recherche de bonnes affaires. En revanche, Macy’s a connu des difficultés, s’attendant à ce que les ventes nettes du quatrième trimestre se situent dans ou légèrement en dessous de la fourchette précédemment estimée de 7,8 à 8,0 milliards de dollars.
Les détaillants, dont Urban Outfitters et American Eagle, ont également fait état de résultats positifs. Urban Outfitters a noté une augmentation de 10 % de ses ventes nettes pour les deux mois se terminant le 31 décembre, tandis qu’American Eagle a mis à jour ses perspectives pour le quatrième trimestre, s’attendant à un bénéfice d’exploitation d’environ 135 millions de dollars. Dans l’ensemble, les données de la période des achats des Fêtes suggèrent que la croissance des ventes pourrait dépasser les attentes initiales malgré les préoccupations liées à l’inflation, Mastercard SendingPulse signalant une augmentation de 3,8 % d’une année sur l’autre des ventes au détail (hors ventes automobiles) du 1er novembre au 24 décembre.
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Crédit image en vedette : Lululémon
