L’action Netflix (NFLX) a bondi de plus de 14 % mardi après les heures d’ouverture, suite à l’annonce par la société de 18,9 millions de nouveaux utilisateurs au quatrième trimestre. Ce chiffre marque la plus grande augmentation trimestrielle d’abonnés dans l’histoire de Netflix, ainsi que des revenus et des bénéfices dépassant les attentes.
L’action Netflix s’envole de 14 % grâce à une croissance record du nombre d’abonnés
Le service de streaming a également déclaré un rachat d’actions pour 15 milliards de dollars et a révisé à la hausse ses perspectives de revenus pour l’ensemble de l’année. Netflix prévoit désormais que ses revenus pour 2025 se situeront entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars, soit une augmentation par rapport à la fourchette précédente de 43 à 44 milliards de dollars.
La croissance du nombre d’abonnés a été stimulée par des événements importants, notamment deux matchs consécutifs de la NFL, un match de boxe mettant en vedette « Jake Paul contre Mike Tyson » et le retour de « Squid Game ». À la lumière de ces gains, Netflix a annoncé des augmentations de prix pour son service. La société a déclaré : « Nous ajustons aujourd’hui les prix pour la plupart des forfaits aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine. »
Le forfait financé par la publicité passera à 7,99 $ par rapport au prix précédent de 6,99 $. Le niveau Standard sans publicité coûtera désormais 17,99 $, contre 15,49 $, tandis que le plan Premium augmentera de 2 $ pour atteindre 24,99 $. De plus, les utilisateurs souhaitant ajouter un membre supplémentaire verront les frais mensuels augmenter de 1 $ à 8,99 $.
Les analystes de Wall Street prévoyaient que Netflix rapporterait une augmentation de 9,18 millions d’abonnés après avoir gagné 13,12 millions d’utilisateurs payants au quatrième trimestre 2023. La société a annoncé au printemps dernier qu’elle cesserait de publier des statistiques sur les abonnés à partir de cette année.
Les hausses de prix actuelles de Netflix surviennent après un écart important ; la dernière augmentation du niveau standard a eu lieu début 2022, avec une augmentation plus récente pour le plan premium fin 2023. Le service financé par la publicité, au prix de 6,99 $ depuis son lancement fin 2022, connaît son premier ajustement de prix.
Début 2023, Netflix a modifié sa stratégie en sévissant contre le partage de compte. Ce changement obligeait les titulaires de comptes à payer pour ajouter des utilisateurs supplémentaires ou pour que ces utilisateurs acquièrent leur propre compte. Notamment, le plan financé par la publicité est devenu une alternative populaire pour les utilisateurs qui ne voulaient pas payer pour le niveau standard. Lors de l’appel aux résultats, le co-directeur général Greg Peters a décrit le niveau publicitaire comme « une valeur de divertissement incroyable », soulignant que le nouveau prix représente « un point d’entrée hautement accessible ». Au cours du dernier trimestre, 55 % des nouvelles inscriptions concernaient le niveau publicitaire lorsqu’il était disponible.
À titre comparatif, le nouveau prix de 17,99 $ pour le niveau standard est inférieur aux 18,99 $ facturés pour la version sans publicité de Hulu et au coût de 16,99 $ pour la version sans publicité de Max.
Clause de non-responsabilité: Le contenu de cet article est uniquement à titre informatif et ne doit pas être considéré comme un conseil en investissement. Nous n’approuvons aucune stratégie d’investissement spécifique et ne faisons aucune recommandation concernant l’achat ou la vente de titres.
Crédit image en vedette : stocks gratuits/Unsplash
