Apple fait face à une action en justice déposée par les consommateurs qui affirment que la société les a induites en erreur concernant la neutralité en carbone de plusieurs modèles Apple Watch. Le procès a été soumis mercredi devant le tribunal fédéral de San Jose, en Californie, impliquant sept acheteurs de l’Apple Watch Series 9, SE et Ultra 2.
Apple fait face à un procès sur les revendications trompeuses de neutralité en carbone
Les plaignants allèguent que les affirmations d’Apple selon lesquelles ces modèles sont «neutres en carbone» et respectueux de l’environnement sont faux et trompeurs. Ils soutiennent qu’ils n’auraient pas effectué leurs achats ou auraient payé moins s’ils étaient conscients de l’impact du carbone réel des produits.
Apple a lancé les montres neutres en carbone en septembre 2023, les faisant la promotion en tant que telles en raison des émissions plus faibles et de l’utilisation de compensations de carbone. Cependant, le procès identifie deux projets qu’Apple a utilisés pour justifier ces affirmations – le projet Chyulu Hills au Kenya et le projet Guinan en Chine – tout en ne fournissant pas des réductions de carbone «authentiques».
Selon la plainte, le projet Chyulu Hills comprend des terrains qui ont été protégés en tant que parc national depuis 1983, ce qui rend la déforestation peu probable indépendamment de l’implication d’Apple. De même, le projet Guinan aurait eu une couverture dense des arbres avant le début de son initiative en 2015, ce qui suggère que des réductions d’émissions se seraient produites avec ou sans la participation d’Apple. Les plaignants soutiennent que cela sape la validité des revendications de neutralité en carbone d’Apple.
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Le procès vise à demander des dommages à Apple et à une injonction pour empêcher l’entreprise d’utiliser le terme «neutre en carbone» dans la future marketing de produit. La plainte note également que les recherches de la Fédération nationale de vente au détail et de l’IBM indiquent que 70% des consommateurs aux États-Unis et au Canada considèrent la durabilité environnementale importante dans leurs décisions d’achat.
En réponse au procès, Apple a défendu ses initiatives environnementales, déclarant qu’elle avait réussi à réduire les émissions de la production d’Apple Watch de plus de 75% et continue d’investir dans des projets basés sur la nature conçus pour séquestrer le carbone. La société soutient qu’elle présente ses efforts environnementaux de manière transparente.
Cette contestation judiciaire n’est pas la première de l’Apple concernant la convivialité de ses produits. Plus tôt en 2023, l’organisation des consommateurs de l’Union européenne BEUC a critiqué les revendications de carbone neutre d’Apple comme scientifiquement inexactes et trompeuses, affirmant qu’elles comptaient sur des crédits de compensation de carbone au lieu d’atteindre de véritables réductions d’émissions.
Apple reconnaît que entre 7 et 12 kg d’émissions par montre, mais affirme que celles-ci sont compensées par des crédits de haute qualité.
Crédit d’image en vedette: Pomme
