L’industrie de la publicité numérique américaine a connu une augmentation des revenus de 14,9% en glissement annuel en 2024, atteignant 258,6 milliards de dollars, selon le «Rapport sur les revenus de la publicité Internet de l’IAB: l’année complète 2024» réalisée par PwC.
Les principaux moteurs de cette croissance comprenaient la vidéo numérique, les médias de vente au détail, la recherche et la publicité sur les réseaux sociaux. Les revenus vidéo numériques ont augmenté de 19,2% à 62,1 milliards de dollars, ce qui représente désormais 24% du total des revenus publicitaires numériques. Les revenus publicitaires de recherche ont augmenté de 15,9% pour atteindre 102,9 milliards de dollars, représentant 39,8% du total des revenus publicitaires numériques.
Les autres domaines de croissance notables comprenaient les médias sociaux, avec une augmentation de 36,7% à 88,7 milliards de dollars, et les médias de vente au détail, qui ont augmenté de 23% pour atteindre 53,7 milliards de dollars. La publicité sur le podcast a également connu une croissance significative, augmentant de 26,4% à 2,43 milliards de dollars.
Les sociétés de médias de niveau intermédiaire ont connu la croissance de la part la plus importante, leur part de marché atteignant 11% en 2024, une augmentation de 3,1% par rapport à 2023. David Cohen, PDG de l’IAB, a attribué cette croissance aux sociétés de milieu de niveau adoptant de nouveaux modèles commerciaux et en tirant parti de l’IA et des informations axées sur les données.
En 2025, le rapport met en évidence plusieurs tendances clés, notamment:
- Publicité dirigée par AI: L’IA évolue d’un outil d’automatisation à une force transformatrice dans la publicité numérique, tirée par des modèles génératifs et agentiques.
- Économie du créateur: Les marques passent des accords d’influenceurs uniques à des partenariats à long terme, les créateurs s’étendant dans de nouveaux domaines tels que les podcasts et les partenariats de vente au détail.
- Confidentialité et réglementation: L’industrie s’oriente vers des stratégies d’abord en confidentialité, les marques adoptant des données de première partie et un ciblage contextuel.
- Streaming et télévision connectée: Les niveaux soutenus par la publicité des principaux services de streaming élargissent l’inventaire, tandis que le streaming sportif en direct attire des dollars publicitaires.
- Réinvention du modèle d’entreprise: Les marques adoptent des stratégies multiplateformes et une automatisation dirigée par l’IA pour rester compétitive.
Le «rapport sur les revenus de la publicité sur Internet IAB» est compilé à partir de données rapportées directement aux PWC auprès des entreprises vendant de la publicité sur Internet, ainsi que des données d’entreprise accessibles au public. Le rapport est réalisé trimestriellement depuis sa création en 1996.
