Meta est toujours aux prises avec le maintien de Facebook culturellement pertinent, un problème avec lequel la société a du mal depuis au moins 2022. Courriels partagés par la Federal Trade Commission américaine lors du procès antitrust de Meta révélé les discussions internes de l’entreprise sur la question. Mark Zuckerberg a exprimé ses préoccupations sur le fait que la pertinence culturelle de Facebook diminuait, malgré un engagement constant dans de nombreux endroits.
En avril 2022, Zuckerberg a discuté des solutions potentielles avec d’autres cadres de méta, notamment en abandonnant le format «amis» et en adoptant une structure «suivante» comme d’autres plateformes de médias sociaux. Il a noté que le concept «ami» de Facebook se sentait dépassé, car les graphiques d’amis des gens étaient souvent périmés et non remplis de personnes avec lesquelles ils voulaient se connecter. Zuckerberg a également considéré la possibilité d’essuyer les graphiques d’amis de chacun et de les faire recommencer, bien qu’il ait reconnu les risques impliqués.
Les e-mails de Zuckerberg ont souligné les préoccupations de l’entreprise concernant l’avenir de Facebook. « Même si IG et WA font bien, je ne vois pas de chemin pour que notre entreprise réussisse dans la façon dont nous avons besoin si FB vacille, nous devons donc bien faire les choses », a-t-il déclaré. Il pensait que la structure graphique rafraîchissante de Facebook était nécessaire pour qu’elle acquière une pertinence culturelle et un meilleur chemin à long terme.
Certaines des autres suggestions de Zuckerberg comprenaient pleinement l’adoption d’une structure «suivante», même pour les comptes privés, et se débarrasser du concept d’aimer les pages. Il a reconnu qu’un changement aussi important nécessiterait une attention particulière et des tests.
Meta a presque lancé Facebook sans publicité en 2018
En janvier 2025, Zuckerberg a annoncé que Meta voulait restaurer la pertinence culturelle de Facebook cette année avec un retour à «OG Facebook». La société a depuis lancé un onglet d’amis remaniés, faisant partie de ses efforts pour résoudre le problème. Les préoccupations et les solutions proposées de Zuckerberg, tels que révélés dans les e-mails, mettent en évidence les défis que Meta est confrontée dans le maintien de la pertinence de Facebook.
- Points clés des e-mails de Mark Zuckerberg:
- Pertinence culturelle: Zuckerberg a noté que la pertinence culturelle de Facebook diminuait, malgré un engagement constant.
- Structure des «amis» obsolètes: Il pensait que le concept «ami» était dépassé et que l’adoption d’une structure «suivante» pourrait être une solution potentielle.
- Solutions proposées: Zuckerberg a suggéré d’adopter pleinement une structure «suivante», d’essuyer les graphiques d’amis et de se débarrasser du concept d’aimer les pages.
Les efforts de Meta pour restaurer la pertinence culturelle de Facebook sont en cours, l’entreprise continuant d’explorer de nouvelles approches pour résoudre le problème.
