Meta a étendu Placements d’annonces sur son application Instagram Threads aux annonceurs mondiaux, permettant aux annonceurs éligibles d’atteindre plus de 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels. L’expansion suit des mois de tests d’annonces sur certains marchés, y compris les États-Unis et le Japon.
Le nouveau placement d’annonce dans le flux de threads sera activé par défaut pour les nouvelles campagnes publicitaires en utilisant les emplacements Advantage + ou manuels de META. Les annonceurs sur le plan de placements manuels peuvent se retirer du flux des fils. Cependant, la livraison d’annonces sera initialement limitée à sélectionner les marchés et sera déployée sur plus de marchés au fil du temps.
Meta pense que sa communauté de threads est désormais suffisamment robuste pour rivaliser pour les dollars des annonceurs contre des plateformes rivales comme Xon Musk. Le méta-PDG, Mark Zuckerberg, a précédemment déclaré qu’il s’attend à ce que les discussions atteignent plus d’un milliard de personnes au cours des prochaines années, le réseau ajoutant plus d’un million d’inscriptions par jour.
La croissance des threads a été alimentée par sa connexion à Instagram, ce qui lui permet de tirer parti de la base d’utilisateurs existante d’Instagram. Meta a également emprunté des concepts à des réseaux sociaux émergents comme Mastodon et Bluesky, y compris l’intégration avec le protocole ActivityPub et l’introduction de flux personnalisés.
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L’intégration ActivityPub connecte des threads au Web Open WEB décentralisé, connu sous le nom de Fediverse, qui compte actuellement plus de 16 millions d’utilisateurs à l’exclusion des threads. S’ils sont entièrement intégrés, les threads pourraient devenir le plus grand service opérant dans le Fediverse. De plus, Threads a introduit des fonctionnalités telles que les flux personnalisés et les packs de démarrage, similaires à ceux proposés par Bluesky.
Malgré ces progrès, les threads diffèrent toujours de Bluesky de manière clé, notamment les utilisateurs défaillants au flux «pour vous» et n’offrant pas de préférences de modération contrôlées par l’utilisateur.
