Youtube dévoilé De nouveaux formats publicitaires mercredi lors de sa présentation initiale à New York, avec une performance de Lady Gaga et des apparitions de YouTubers populaires comme Brittany Broski et MRBEast. Les nouveaux formats incluent une offre de télévision connectée (CTV) améliorée améliorée et un nouveau format d’annonce appelé «Peak Points».
Le format AD CTV Shoppable permet aux annonceurs d’afficher des produits sur le côté droit de l’écran du téléviseur pendant les publicités, accompagnés d’un flux de produits interactifs qui agit comme une vitrine pour les marques. Les téléspectateurs peuvent parcourir plusieurs produits à l’aide de leurs télécommandes, sélectionner un article pour scanner un code QR avec leur smartphone pour un lien d’achat direct, ou appuyez et maintenez un bouton pour envoyer le lien vers leurs téléphones pour acheter tous les produits à la fois.
Cette décision est stratégique pour YouTube, car elle reconnaît que les téléspectateurs regardent souvent des vidéos sur grand écran tout en utilisant leurs téléphones pour faire défiler les médias sociaux ou acheter en ligne. YouTube est devenu une force dominante dans la visualisation de la télévision, avec Nielsen déclaration Il est la principale plate-forme pour le temps de montre en streaming aux États-Unis pendant plus de deux ans, dépassant NetflixDisney + et Prime Video.
Vidéo: google
Au premier trimestre de 2025, les téléviseurs étaient le principal appareil pour la visualisation YouTube aux États-Unis, selon les données internes. Une enquête Kantar a également classé YouTube comme la plate-forme n ° 1 pour rechercher des informations sur les marques entre les participants américains. Les campagnes YouTube sur CTV ont généré plus de 50 millions de conversions mensuelles moyennes au quatrième trimestre.
Le nouveau format d’annonce «points de pointe» tire parti de Gemini AI de Google pour analyser les vidéos YouTube et identifier des moments avec l’engagement ou l’impact émotionnel le plus élevé du spectateur, suggérant un placement d’annonces immédiatement après ces moments. Cette approche est similaire au ciblage basé sur les émotions, où les annonceurs placent des annonces qui s’alignent sur les émotions évoquées par la vidéo, ce qui conduit potentiellement à un meilleur rappel d’annonces.
YouTube a également débuté un flux de produits Shoppable où les utilisateurs peuvent parcourir et acheter des articles lors d’une annonce, un format qui a gagné du terrain parmi les services de streaming et les annonceurs. Amazon a récemment annoncé un format d’annonce de magasin interactif similaire sur Prime Video, mettant en évidence les offres Amazon, les avis des utilisateurs et les détails de livraison Prime.
