Netflix a formalisé son approche de l’intelligence artificielle générative (IA) en publiant lignes directrices pour ses partenaires de fabrication des médias. Ces directives visent à fournir un cadre pour l’utilisation responsable et transparente des outils d’IA dans la création de contenu pour la plate-forme de streaming, décrivant des paramètres acceptables à mesure que Netflix augmente son déploiement des technologies d’IA.
Les directives génératrices de l’IA nouvellement publiées, accessibles via le centre d’aide du partenaire de Netflix, différencient les scénarios à faible risque et à haut risque lors de l’intégration d’outils alimentés par l’IA ou du contenu entièrement généré par l’IA dans des projets multimédias hébergés sur la plate-forme. Selon un rapport de The Wrap, Netflix souligne que ses principaux objectifs sont de protéger les données personnelles, de protéger les droits créatifs, de garantir la conformité aux normes juridiques établies applicables au contenu traditionnel, de respecter les interprètes et de maintenir la confiance du public.
Netflix a publiquement déclaré sa perspective sur le rôle de ces technologies. «Chez Netflix, nous considérons ces outils comme des aides créatives précieuses lorsqu’elles sont utilisées de manière transparente et responsable», a déclaré la société. Les directives traitent également des discussions et des demandes en cours des syndicats d’Hollywood concernant l’utilisation de l’IA. Netflix exhorte ses partenaires créatifs à s’assurer que la mise en œuvre de l’IA «ne remplace pas ou n’a pas d’impact significatif le travail généralement effectué par des personnes représentées par un syndicat, y compris les acteurs, les écrivains ou les membres d’équipage, sans approbations ou accords appropriés.» Cette déclaration suggère une prise de conscience de l’impact potentiel de l’IA sur l’emploi au sein de l’industrie du divertissement et un engagement à répondre aux préoccupations du travail.
Le cœur des directives établit des normes spécifiques pour déterminer le niveau de contrôle requis pour l’utilisation générative de l’IA. Cela implique un processus d’escalade ou de «socialisation» de l’utilisation de l’IA, le niveau d’examen dépendant des risques potentiels impliqués. Plusieurs critères clés sont décrits pour régir cette évaluation:
- Conformité au droit d’auteur: Les sorties générées par l’IA ne doivent pas reproduire ou recréer substantiellement les caractéristiques identifiables du matériel non découvert ou protégé par le droit d’auteur, ou porter atteinte à toutes les œuvres protégées par le droit d’auteur.
- Sécurité des données: Les outils génératifs utilisés ne doivent pas stocker, réutiliser ou s’entraîner sur les entrées ou sorties de données de production, assurant la protection des informations sensibles.
- Sécurité de l’environnement: Lorsque cela est possible, des outils génératifs doivent être utilisés dans un environnement sécurisé par l’entreprise pour protéger les entrées d’un accès ou d’une mauvaise utilisation non autorisés.
- Permanence matérielle: Le matériau généré doit idéalement être temporaire et non incorporé dans le cadre des livrables finaux, réduisant le potentiel de conséquences imprévues ou de risques à long terme.
- Déplacement des talents: L’IA générative ne doit pas être utilisée pour remplacer ou générer de nouvelles performances de talent ou des travaux couverts par un syndicat sans obtenir un consentement approprié et adhérer aux accords existants.
Netflix a fait face à des critiques plus tôt en 2024 après la divulgation que l’IA générative a été utilisée dans le documentaire vrai-crime * Ce que Jennifer a fait *. Cette instance a apporté un examen minutieux à l’approche de la plate-forme de l’IA dans le cinéma documentaire. De plus, Netflix a reconnu l’utilisation de l’IA générative dans sa série originale post-apocalyptique, * L’Eternaut *. Dans ce cas, les outils alimentés par AI ont remplacé le travail d’une maison traditionnelle des effets visuels (VFX). Le co-PDG de Netflix Sarandos a indiqué que cette décision avait entraîné une augmentation de la vitesse de dix fois par rapport aux méthodes conventionnelles. * L’Eternaut * a marqué la première instance de séquences finales génératrices de l’IA incluses dans une série ou un film original de Netflix.
Dans un développement séparé, Netflix envisage l’ajout de publicités générées par l’AI à ses niveaux d’abonnement à bas prix. Le président publicitaire de Netflix a qualifié cette décision potentielle de convergence des capacités de divertissement et de technologie de l’entreprise.
