Samsung a publié une nouvelle publicité, intitulée «Une véritable mise à niveau», ciblant directement l’iPhone d’Apple et ses lacunes perçues dans les capacités d’intelligence artificielle et la technologie pliable. La publicité met spécifiquement la disparité entre Galaxy AI de Samsung et les Gémeaux de Google, par rapport aux fonctionnalités actuellement disponibles sur les iPhones.
La publicité met en valeur un homme utilisant un Galaxy Z Fold 7 aux côtés de Galaxy Ai pour ajouter numériquement une chemise sur une photo de lui-même. Cette action est juxtaposée à un personnage utilisant un iPhone, qui est représenté maladroitement de reproduire le même effet en tenant une serviette et une feuille contre sa poitrine. L’annonce souligne le contraste entre les caractéristiques avancées des appareils Samsung et ce qu’il suggère, ce sont les limites des offres actuelles d’Apple.
L’annonce attire également l’attention sur l’absence d’un iPhone pliable dans la gamme de produits d’Apple. Dans une scène, l’utilisateur de l’iPhone exprime la surprise et la curiosité en demandant: «Vous venez de dépasser cela?» Cette ligne souligne comment le concept d’un téléphone pliable reste nouveau et inconnu à ceux de l’écosystème Apple, selon le récit marketing de Samsung. Samsung capitalise sur le buzz du marché généré par ses appareils pliables.
Depuis "pas de chemise" à "nouvelle chemise" avec #Galaxyai sur # GalaxyZfold7.
Déplier ce qui est possible: https://t.co/i3fojvdbyh pic.twitter.com/1htrb5jrsz
– Samsung Mobile US (@samsungmobileus) 25 août 2025
Il a été signalé qu’Apple développe activement un iPhone pliable, potentiellement prévu pour la sortie l’année prochaine. Parallèlement, la société se concentre sur les améliorations à Siri et à sa plate-forme d’Apple Intelligence. Ces efforts visent à fournir les capacités promises, bien que les défis persistent dans leur développement. Une fois qu’un iPhone pliable est disponible et que les progrès de l’IA d’Apple sont réalisés, les stratégies de marketing de Samsung peuvent nécessiter des ajustements pour rivaliser efficacement avec les progrès tangibles d’Apple dans les secteurs pliables et de la technologie de l’IA.
Cette campagne de marketing s’aligne sur la récente tactique de Samsung et de Google à mettre en évidence les avantages technologiques perçus de leurs appareils par rapport aux iPhones. Google a utilisé la campagne «Bestphonesforever», tandis que Samsung a historiquement saisi des opportunités pour comparer ses produits avec Apple lors de nouvelles versions d’appareils. Cette dernière annonce poursuit le modèle de Samsung de s’adresser directement à ce qu’il considère comme les lacunes technologiques d’Apple.
