Paramount Global a confirmé qu’elle cesserait de diffuser cinq des chaînes musicales de MTV au Royaume-Uni le 31 décembre 2025. Cette décision reflète un pivot stratégique vers les plateformes de streaming et les programmes de téléréalité, motivé par l’évolution des habitudes de consommation des médias. Les chaînes dont la fermeture est prévue sont MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live. Cette décision réduit considérablement l’offre de télévision linéaire de la marque dédiée à la musique, représentant un réalignement de la stratégie de contenu de la société mère. Paramount Global éloigne activement la marque MTV de son modèle historique centré sur la musique et se tourne vers des formats basés sur le streaming et la télé-réalité. Ce changement est une réponse directe à la domination du marché par les plateformes numériques à la demande. L’aventure de MTV a commencé le 1er août 1981, avec la diffusion du clip des Buggles pour « Video Killed the Radio Star ». Ce moment inaugural a fait du réseau un support visuel révolutionnaire pour la musique. Il est rapidement devenu le principal centre culturel pour un large éventail de genres, notamment la pop, le punk et le genre alors naissant du hip-hop, définissant l’identité visuelle de la musique pour une génération de téléspectateurs. L’influence du réseau s’est consolidée à travers une série de programmes emblématiques qui ont transformé la musique en un spectacle partagé et élevé les artistes au rang d’icônes culturelles. Montre comme Yo! MTV Raps a fourni une plate-forme dédiée à la culture hip-hop, tandis que MTV débranché a offert aux artistes la possibilité de présenter leur travail dans un cadre intimiste et acoustique. Boule de headbangers s’adressait à la communauté du heavy metal, et Demande totale en direct (TRL) est devenu un incontournable quotidien de la pop grand public, où les votes des fans dictaient le compte à rebours de la vidéo, créant un sentiment de communauté et d’engagement direct. En 1987, MTV étend sa présence en Europe. La première diffusion de la chaîne européenne a été le clip de « Money for Nothing » de Dire Straits, une chanson qui citait explicitement le nom de la chaîne dans ses paroles, soulignant son statut culturel déjà formidable. Pendant les années qui ont suivi son lancement, MTV Europe a servi de boussole culturelle pour la jeunesse du continent. C’était une destination où la musique n’était pas seulement une expérience auditive, mais était également vue, stylisée et intégrée dans la vie quotidienne, façonnant les tendances et les identités dans de nombreux pays. L’essor des plateformes numériques a marqué un changement fondamental dans la consommation musicale. Des services tels que YouTube, Spotify et plus tard TikTok offraient un accès immédiat et à la demande aux vidéos musicales et aux chansons, supplantant ainsi le besoin de programmes télévisés programmés. La découverte musicale s’est transformée en une expérience pilotée par des algorithmes, des listes de lecture personnalisées et l’accessibilité mobile. Par conséquent, la position de MTV en tant que principal gardien de la culture du vidéoclip a diminué. Les chaînes musicales dédiées, autrefois au cœur de l’identité de la marque, étaient de plus en plus perçues comme des extensions nostalgiques d’une entreprise désormais axée sur des formats basés sur la réalité. La décision de fermer les chaînes musicales britanniques s’inscrit dans une stratégie d’entreprise plus large de réduction des coûts et de réalignement du contenu. Cette restructuration fait suite à la fusion entre Paramount Global et Skydance Media, comme le rapporte La Gazette du Pinacle. Une source anonyme citée par The Sun fourni contexte spécifique, précisant : « Une annonce officielle est probablement à venir mais la dernière date de diffusion est le réveillon du Nouvel An. La chaîne est victime de la montée en puissance du streaming. » Cela reflète non seulement une décision commerciale, mais aussi une évolution culturelle plus large où le concept d’attendre qu’une vidéo spécifique soit diffusée à la télévision semble désuet à une époque définie par l’accès numérique instantané. Bien que les chaînes musicales dédiées soient supprimées, la chaîne phare MTV HD restera à l’antenne. Sa grille de programmation illustre cependant le changement d’orientation définitif de la marque. La programmation est désormais dominée par la télé-réalité et les séries dramatiques destinées à la jeunesse. Des spectacles tels que Geordie Shore, Poisson-chat, Rencontres nues au Royaume-Uniet Ex sur la plage sont des incontournables de la grille de diffusion actuelle. La programmation musicale, fondement originel de la marque MTV, est désormais largement absente de cette chaîne linéaire restante. L’annonce a d’abord semé la confusion en ligne, certains utilisateurs pensant que l’ensemble de la marque MTV était en train de fermer ses portes, comme l’a noté Inde écrasée. La stratégie de Paramount Global est une stratégie d’évolution et non de dissolution complète. L’entreprise prévoit de maintenir la pertinence culturelle de la marque en se concentrant sur son empreinte numérique. Cette nouvelle orientation donne la priorité à l’engagement sur les réseaux sociaux, au contenu pour les services de streaming et à la production d’événements mondiaux à grande échelle, tels que les MTV Video Music Awards (VMA) annuels. Pour beaucoup, l’arrêt est plus qu’une décision technique ou commerciale ; c’est un moment symbolique. MTV était autrefois une force majeure dans la conservation de la culture, en lançant la carrière d’innombrables musiciens et en façonnant l’identité des jeunes à l’échelle mondiale. Son éloignement définitif de la télévision musicale est considéré par certains comme le retrait de cette identité fondamentale. L’ancienne VJ de MTV, Simone Angel, a exprimé ce sentiment dans une déclaration à la BBC, en disant : « MTV était l’endroit où tout s’est réuni… cela me brise vraiment le cœur. » La fermeture attire également l’attention sur l’érosion potentielle de la découverte musicale communautaire, les silos basés sur des algorithmes devenant les principales passerelles permettant au public de trouver de nouveaux artistes. L’héritage de l’ère musicale de la marque se définit par son impact formateur sur la culture populaire. Pour un public qui a grandi avec le compte à rebours quotidien de TRLles performances brutes sur Débranchéou les sélections alternatives de l’émission de fin de soirée 120 minutesla fin des chaînes musicales marque l’adieu à un repère culturel important. MTV a joué un rôle déterminant dans la création du langage visuel de la musique pop moderne et dans l’établissement d’une esthétique de rébellion et de jeunesse qui a trouvé un écho à l’échelle mondiale.
