Twitch a introduit une nouvelle fonctionnalité d’achat en direct, développée en partenariat avec elf Cosmetics et optimisée par Amazon Ads. Annoncé avant la TwitchCon de San Diego, la technologie permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement dans un flux en direct sans être redirigés vers un site externe. L’élément achetable « eyees.lips.first » de la marque fera ses débuts sur sa chaîne Twitch officielle, elfYOU !. Cette intégration permet aux téléspectateurs d’acheter les produits elf Cosmetics tels qu’ils sont présentés lors d’une diffusion. La fonctionnalité est conçue pour que les utilisateurs puissent effectuer des transactions sans quitter le contenu qu’ils regardent. Patrick O’Keefe, directeur des communications marketing intégrées chez elf, a déclaré que l’initiative était conçue pour « responsabiliser les joueuses, célébrer la créativité et renforcer la confiance à l’intersection du maquillage et de la culture du streaming ». Sous-marque d’elf Beauty, la société a établi sa présence sur Twitch pour la première fois en 2020 et travaille fréquemment avec des créateurs de contenu de jeu pour renforcer la notoriété de la marque. Ce développement du commerce en direct sur Twitch suit des fonctionnalités similaires sur d’autres plateformes. En 2023, TikTok a lancé sa boutique TikTok, qui permet aux entreprises d’afficher des produits et aux créateurs de les présenter dans des vidéos d’affiliation. Grâce à ce système, les créateurs peuvent gagner une commission si un produit dont ils font la promotion aboutit à une vente.
