OpenAI a publié de nouvelles politiques pour son modèle de génération vidéo Sora 2 à la suite de nombreuses critiques de la part des studios hollywoodiens et des syndicats d’acteurs. La réaction négative s’est concentrée sur la capacité de l’outil à créer des portraits d’individus sans leur consentement. Le modèle Sora 2 permet aux utilisateurs de générer du contenu vidéo à partir d’invites textuelles, ce qui a permis la création de vidéos mettant en vedette des personnages célèbres, vivants et décédés. Cette capacité a suscité la condamnation publique de Zelda Williams, qui a critiqué les vidéos générées par l’IA de son défunt père, Robin Williams. Elle décrit le contenu comme « stupide », « dégoûtant » et « TikTok slop », et a déclaré que créer de telles vidéos n’était « pas ce qu’il voudrait ». Au cours de la semaine précédant l’annonce politique, OpenAI avait a mis en pause la génération de vidéos mettant en vedette Martin Luther King Jr.les qualifiant de « représentations irrespectueuses » du leader des droits civiques. Malgré les déclarations de l’entreprise sur le travail sur les garde-fous préventifs, les utilisateurs ont continué à générer du contenu avec des personnalités connues. ActeurBryan Cranston voisé inquiétude après qu’une image générée par l’IA de lui soit apparue en ligne aux côtés du chanteur décédé Michael Jackson et du personnage protégé par le droit d’auteur Ronald McDonald. Cranston a porté la question au syndicat des acteurs SAG-AFTRA, dont le président Sean Astin a déclaré que les acteurs étaient désormais confrontés à un « détournement massif » de leur identité. United Talent Agency a appelé à des contrôles accrus ou à une compensation financière pour les artistes interprètes, arguant que « l’utilisation de ces biens sans consentement, crédit ou compensation est une exploitation et non une innovation ». Creative Artists Agency a également exprimé des critiques similaires concernant l’utilisation abusive de la technologie. En réponse à la réaction généralisée, OpenAI a annoncé qu’elle renforcerait les garde-corps de protection de son modèle. La société a publié une déclaration officielle affirmant sa nouvelle politique : « Tous les artistes, interprètes et individus auront le droit de déterminer comment et s’ils peuvent être simulés. » Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a renforcé cette position, déclarant qu’il est « profondément engagé à protéger les artistes contre l’appropriation illicite de leur voix et de leur image ». Suite à cette annonce, Bryan Cranston a publié une déclaration reconnaissant les ajustements politiques. Il a déclaré : « Je suis reconnaissant envers OpenAI pour sa politique et pour l’amélioration de ses garde-fous, et j’espère qu’eux et toutes les entreprises impliquées dans ce travail respecteront notre droit personnel et professionnel de gérer la réplication de notre voix et de notre image. »
