Netflix a annoncé son adoption complète de l’IA générative, utilisant la technologie pour la création de contenu dans ses productions. La société met en œuvre l’IA pour la pré-production et les effets visuels, établissant des directives claires pour son utilisation par les partenaires de production et signalant une large intégration opérationnelle. L’entreprise utilise l’IA générative pour des tâches de production spécifiques. Dans la série L’Eternautl’IA a été utilisée pour générer une scène d’effondrement d’un bâtiment, un processus considéré comme une alternative rentable aux méthodes traditionnelles. Pour le film Joyeux Gilmore 2la technologie a été utilisée pour vieillir les personnages, les faisant paraître plus jeunes. Ces applications démontrent l’intégration de l’IA dans les effets visuels et les flux de travail de pré-production.
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Netflix a institué un ensemble de lignes directrices pour régir l’utilisation de l’intelligence artificielle par ses partenaires de production. Ces partenaires sont tenus de divulguer leurs cas d’utilisation prévus de l’IA. La politique leur ordonne explicitement d’éviter de reproduire du matériel protégé par le droit d’auteur. De plus, l’approbation légale est obligatoire pour tout résultat généré par l’IA qui fait partie d’un livrable final ou qui intègre l’image d’un talent. Cette initiative fait partie d’une stratégie d’entreprise plus large visant à intégrer l’IA dans toutes les opérations de Netflix, s’étendant au-delà de la création de contenu à des domaines tels que la publicité et les recommandations personnalisées des utilisateurs. La position déclarée « tout à fait » de l’entreprise sur l’IA générative contraste avec l’approche plus divisée en matière d’adoption de l’IA observée dans l’ensemble de l’industrie du divertissement.
