John Nitti, responsable mondial des opérations de revenus et de l’innovation publicitaire de X, a quitté la plateforme de médias sociaux le 25 octobre 2025, après 10 mois à ce poste. Son départ découle des frustrations des dirigeants face à la prise de décision unilatérale d’Elon Musk en matière de stratégies publicitaires, comme le rapporte le Temps Financier. Le départ de Nitti met en évidence les tensions au sein de X, où les dirigeants ont exprimé leur mécontentement croissant à l’égard de l’approche de gestion de Musk. Des sources indiquent que Nitti et d’autres étaient de plus en plus frustrés par la gestion du secteur publicitaire par Musk. Cette frustration était centrée sur la pratique de Musk consistant à prendre des décisions stratégiques clés de manière indépendante, sans la contribution de l’équipe de direction responsable des opérations de revenus. Cette démission s’inscrit dans le cadre d’un schéma plus large de départs de cadres supérieurs chez X et sa société mère, xAI. X a été racheté par la startup d’intelligence artificielle d’Elon Musk, xAI, en mars 2025. Suite à cette acquisition, le turnover des dirigeants s’est intensifié. En juillet 2025, l’ancienne PDG Linda Yaccarino a démissionné après avoir occupé ce poste pendant deux ans. Après sa démission, ses responsabilités ont été partagées entre John Nitti et Angela Zepeda, responsable mondiale du marketing chez X. D’autres sorties très médiatisées ont eu lieu ces derniers mois. Le directeur financier de X, Mahmoud Reza Banki, a annoncé son départ début octobre 2025, après avoir occupé ce poste pendant moins d’un an. Chez xAI, le directeur financier Mike Liberatore a quitté son poste après seulement trois mois de travail, tandis que l’avocat général Robert Keele est également parti. Ces départs ont eu lieu sur la période estivale de juin à août 2025, contribuant aux perceptions d’instabilité au sein de l’organisation. Les frustrations des dirigeants ont été exacerbées par des cas spécifiques de changements brusques de politique. En juin 2025, Musk a interdit l’utilisation de hashtags dans les campagnes publicitaires. Il a décrit les hashtags comme un « cauchemar esthétique » et a déclaré que les progrès de l’intelligence artificielle les rendaient inutiles. Cette décision a été mise en œuvre sans consultation préalable de l’équipe publicitaire, selon le Financial Times, ce qui a encore tendu les relations entre Musk et ses dirigeants. Les opérations publicitaires de X ont rencontré des difficultés considérables depuis l’acquisition de la plateforme par Musk. Les revenus ont initialement connu une forte baisse, car de nombreux annonceurs majeurs se sont retirés en raison de préoccupations concernant les pratiques de modération du contenu. Malgré ces défis, X a déclaré des revenus publicitaires d’environ 707 millions de dollars pour le deuxième trimestre 2025. Ce chiffre marque une baisse de 2,2 % par rapport au trimestre précédent, bien qu’il représente une augmentation de 20 % par rapport au même trimestre de l’année précédente. En réponse à l’exode des annonceurs, X a intenté une action en justice contre plusieurs marques de premier plan. La société a intenté des poursuites accusant Shell, Pinterest, Nestlé et Lego de participer à un « boycott illégal » orchestré par la Fédération mondiale des annonceurs. Les entreprises ciblées ont nié ces allégations. En privé, certains annonceurs ont déclaré s’être sentis contraints d’augmenter leurs dépenses sur la plateforme à la suite du litige. Avant son départ, Nitti était considéré comme un candidat sérieux pour succéder à Linda Yaccarino au poste de PDG. Nitti a apporté une vaste expérience acquise dans ses fonctions précédentes chez Verizon et American Express. Son départ, ainsi que les autres départs récents, témoignent de défis persistants chez X. Alors que Musk accorde davantage d’attention au développement de l’IA via xAI, la plateforme poursuit ses efforts pour stabiliser et reconstruire ses sources de revenus publicitaires.
