Apple prévoit de répartir les lancements de ses iPhone entre le printemps et l’automne à partir de 2026, abandonnant ainsi le traditionnel dévoilement annuel de l’automne. Cette stratégie divise les modèles haut de gamme pour les versions de septembre et les versions moins chères pour le printemps, stimulée par la concurrence en Chine et la concentration des revenus. Ce changement représente l’ajustement le plus important apporté à l’approche de lancement de produits d’Apple depuis plus d’une décennie. Selon Mark Gurman, journaliste de Bloombergla société présentera des appareils haut de gamme à l’automne 2026, notamment l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et le premier iPhone pliable d’Apple. Une éventuelle mise à jour de l’iPhone Air pourrait rejoindre ces trois à quatre modèles premium. Cette gamme cible les consommateurs à la recherche de fonctionnalités avancées et d’écrans plus grands au cours de la période établie en septembre. Six mois après leurs débuts à l’automne, Apple lancera l’iPhone 18 de base et l’iPhone 18e économique au printemps 2027. Ces modèles s’adressent aux acheteurs sensibles au prix et à ceux qui préfèrent les conceptions standard sans les dernières innovations haut de gamme. Gurman prévoit que cette alternance se poursuivra dans les années à venir, ce qui entraînera le lancement de cinq à six nouveaux modèles d’iPhone chaque année. Cette fréquence dépasse le cycle annuel unique actuel, permettant une couverture plus large des segments de marché tout au long de l’année. Cette refonte répond à la concurrence croissante, en particulier en Chine, où des entreprises nationales comme Huawei et Xiaomi présentent des appareils phares plusieurs fois par an. Ces versions maintiennent les concurrents visibles et pertinents au fil des saisons. Apple manque actuellement d’annonces de nouveaux produits au premier semestre, créant une période où ses appareils existants reçoivent moins d’attention à mesure qu’ils vieillissent. Analyste Ming-Chi Kuo décrit cet intervalle comme un écart marketing exploité par les concurrents. En programmant les lancements en mars ou avril parallèlement à septembre, Apple entend combler ce vide et maintenir l’engagement des consommateurs tout au long de l’année. Samsung et d’autres fabricants d’Android contribuent à cette dynamique en lançant leurs modèles haut de gamme au début de l’année, attirant ainsi rapidement l’attention et les ventes alors que le portefeuille d’Apple reste statique. Les ventes d’iPhone représentent environ 50 à 55 % du chiffre d’affaires total d’Apple, la majorité étant concentrée sur la période de lancement à l’automne. Cette saisonnalité entraîne des pics de ventes prononcés suivis de trimestres plus calmes. La distribution des versions majeures sur deux saisons vise à égaliser la demande, en fournissant un flux de revenus plus stable et une présence continue sur le marché.
