Adobe a conclu un accord définitif accord d’acquérir Semrush, une plateforme leader pour la gestion de la visibilité en ligne, dans le cadre d’une transaction entièrement en espèces évaluée à environ 1,9 milliard de dollars. Annoncé aujourd’hui, l’accord est au prix de 12,00 $ par action et marque une expansion significative des capacités d’Adobe à l’ère de « l’IA agentique ». L’acquisition vise à doter les spécialistes du marketing d’outils complets pour gérer la manière dont leurs marques apparaissent non seulement sur les moteurs de recherche traditionnels, mais également dans l’écosystème en croissance rapide des grands modèles linguistiques (LLM) et des plateformes d’IA générative.
Alors que le comportement des consommateurs évolue vers des interfaces d’IA telles que ChatGPT et Gemini de Google, Adobe positionne cette fusion comme un pont entre l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) traditionnelle et la pratique émergente de l’optimisation des moteurs génératifs (GEO). De nouvelles données d’Adobe Analytics soulignent cette tendance, révélant que le trafic provenant de sources d’IA générative vers les sites de vente au détail aux États-Unis a augmenté de 1 200 % sur un an en octobre. En intégrant l’expertise et les données SEO approfondies de Semrush aux produits Adobe Experience Cloud, tels qu’Adobe Experience Manager et le nouveau Brand Concierge, la société vise à fournir une vue globale de la visibilité de la marque sur les canaux détenus et sur le Web plus large basé sur l’IA.
Anil Chakravarthy, président de la division Digital Experience Business d’Adobe, a souligné que la visibilité des marques est fondamentalement remodelée par l’IA générative, avertissant que les marques qui ne parviennent pas à s’adapter risquent de perdre leur pertinence. La combinaison de l’orchestration de l’expérience client d’Adobe et de l’intelligence de marché de Semrush vise à aider les entreprises à rester visibles dans ce nouveau paysage. Bill Wagner, PDG de Semrush, a ajouté que le partenariat fournira aux spécialistes du marketing des informations essentielles sur la manière dont les clients interagissent avec les marques via ces canaux numériques en évolution.
Semrush apporte plus d’une décennie de leadership sur le marché du référencement, ayant récemment obtenu une traction significative parmi les grandes organisations. Au cours de son dernier trimestre, la société a enregistré une croissance annuelle de 33 % de ses revenus récurrents d’une année sur l’autre dans son segment d’entreprise, au service de clients majeurs tels qu’Amazon, JPMorgan Chase et TikTok. La capacité de la plateforme à optimiser le contenu pour la recherche IA s’aligne directement sur la stratégie d’Adobe visant à prendre en charge la chaîne d’approvisionnement de contenu pour les entreprises Fortune 100 qui s’appuient sur ses logiciels.
La transaction a été approuvée par les conseils d’administration des deux sociétés et devrait être finalisée au premier semestre 2026, sous réserve des approbations réglementaires et des conditions de clôture habituelles. Adobe a déjà obtenu l’engagement de voter en faveur de la transaction de la part des fondateurs et des parties prenantes de Semrush représentant plus de 75 % des droits de vote. Wachtell, Lipton, Rosen & Katz sont les conseillers juridiques d’Adobe, tandis que Centerview Partners LLC et Davis Polk & Wardwell conseillent Semrush.
