Google introduit un flux de découverte achetable dans Doppl, son application d’essai expérimentale basée sur l’intelligence artificielle (IA), lundi. Le nouveau flux donne aux utilisateurs des recommandations de produits et leur permet d’essayer virtuellement des vêtements. La plupart des articles du flux peuvent être achetés et incluent des liens directs vers des marchands. Le flux de découverte présente des vidéos de produits réels générées par l’IA et suggère des tenues en fonction du style personnalisé de l’utilisateur. Google détermine le style de l’utilisateur en analysant les préférences partagées au sein de Doppl et les éléments ayant interagi. Ce lancement intervient alors que les flux vidéo courts, répandus sur des plateformes comme TikTok et Instagram, ont habitué les utilisateurs au défilement visuel et aux achats impulsifs. Cependant, contrairement à ces plateformes sur lesquelles des influenceurs humains affichent des produits, le nouveau flux de Google présente exclusivement du contenu généré par l’IA. L’entreprise considère probablement ce format généré par l’IA comme une méthode permettant de présenter des produits dans une expérience utilisateur familière. Cette stratégie de commerce électronique s’aligne également sur les efforts de Google pour rivaliser avec des entreprises comme Amazon et diverses plateformes de médias sociaux dans le secteur de la vente au détail. Les vidéos générées par l’IA ne sont pas une nouvelle fonctionnalité pour Doppl. L’application génère des images d’un utilisateur virtuel portant différentes tenues et peut convertir ces images statiques en vidéos générées par l’IA. Cette fonctionnalité vise à fournir une visualisation plus réaliste de la façon dont une tenue apparaîtrait en personne. Le nouveau flux de découverte est déployé auprès des utilisateurs Doppl âgés de 18 ans et plus sur les plateformes iOS et Android aux États-Unis. Alors qu’un flux de contenu exclusivement généré par l’IA aurait semblé inhabituel auparavant, le concept a pris de l’ampleur. OpenAI, par exemple, a lancé Sora en septembre, une plateforme de médias sociaux proposant uniquement des vidéos d’IA. Meta inclut également un flux vidéo court de vidéos générées par l’IA, nommé « Vibes », dans son application Meta AI.
