Pomme annoncé prévoit d’ajouter davantage de publicités aux résultats de recherche de l’App Store à partir de l’année prochaine. L’expansion offre aux annonceurs des options de placement supplémentaires parmi 65 % des téléchargements d’applications effectués après des recherches. L’App Store propose actuellement une seule position publicitaire en haut des résultats de recherche. Par exemple, une recherche sur « Instagram » affiche souvent une publicité pour une application de réseau social concurrente dans l’emplacement le plus haut. Dans le cadre du nouveau système, les publicités s’étendront aux positions situées plus bas dans les listes des résultats de recherche. Apple a déclaré que les annonceurs n’auront pas besoin de modifier les campagnes existantes. La société a expliqué que les annonces « seront diffusées soit à la position existante – en haut des résultats de recherche – soit plus bas dans les résultats de recherche ». Cet arrangement permet une intégration transparente de l’inventaire publicitaire élargi dans les stratégies publicitaires actuelles sans nécessiter d’ajustements aux enchères ou aux ressources créatives. Apple a souligné que 65 % des téléchargements d’applications suivent les recherches des utilisateurs dans le magasin. La société a décrit ces changements comme un moyen de « donner aux annonceurs plus d’opportunités » d’atteindre des utilisateurs potentiels lors de ces interactions de recherche à forte conversion. Google a introduit l’année dernière des publicités supplémentaires sur son Play Store. De nombreux utilisateurs ont signalé une frustration accrue quant à la convivialité du magasin en raison de la densité publicitaire plus élevée. Des rapports récents distincts indiquent qu’Apple a l’intention d’introduire des publicités dans son application Maps, avec une mise en œuvre prévue pour l’année prochaine. Apple n’a émis aucun commentaire sur ces plans liés à Maps.
