La FIFA a annoncé jeudi un partenariat TikTok désignant la plateforme comme préférée par ses partenaires médias pour diffuser en direct une partie des matchs de la Coupe du monde 2026. La collaboration se poursuivra jusqu'à la fin de 2026 et vise à impliquer les fans pendant le tournoi du 11 juin au 19 juillet dans 16 villes du Canada, des États-Unis et du Mexique. L'annonce précise que les partenaires médiatiques peuvent diffuser des extraits en direct des matchs sur TikTok, bien que la durée précise de ces segments reste inconnue, décrits uniquement comme des parties de matchs. La FIFA n'a pas fourni plus de détails sur la durée des clips, laissant l'étendue de la couverture ouverte. La FIFA déclare que le partenariat vise à rapprocher les fans de l'action grâce à cette intégration des médias sociaux. Cette approche s’inscrit dans le cadre d’efforts plus larges visant à distribuer du contenu sur le football via des plateformes numériques. Le responsable mondial du contenu de TikTok a souligné l'impact de la plateforme sur l'engagement sportif, déclarant que le contenu sportif en direct transforme le fandom en résultats commerciaux mesurables pour les partenaires sportifs. Les fans qui regardent du matériel sportif sur TikTok sont 42 % plus susceptibles de suivre les matchs en direct, selon cette évaluation. TikTok prévoit d'améliorer sa couverture de la Coupe du monde avec des éléments interactifs, notamment des filtres, des autocollants et d'autres fonctionnalités de gamification, pour stimuler la participation des utilisateurs et le partage de contenu. La FIFA offrira à un groupe sélectionné de créateurs mondiaux de TikTok un accès à des conférences de presse et à des séances de formation. Cet accès leur permet de produire du contenu original directement à partir des événements officiels entourant le tournoi. Le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, a commenté dans cette annonce : « À mesure que le football grandit et évolue – unissant un nombre croissant de personnes – la manière dont il est partagé et promu devrait également l'être aussi. Cela reflète la stratégie de la FIFA visant à adapter les méthodes de distribution au public mondial croissant du football.
