Sony Corp. cédera le contrôle majoritaire de sa marque de téléviseurs Bravia au groupe chinois TCL Technology, création d'une coentreprise les opérations devraient commencer en avril 2027. Sony vendra une participation de 51 % dans sa division de divertissement à domicile à TCL, en conservant 49 %. L'accord attend les approbations réglementaires et autres. La nouvelle entité commercialisera des téléviseurs sous les marques Sony et Bravia, en utilisant la technologie d'affichage de TCL. Sony apportera son expertise en matière d'image et d'audio et sa gestion de la chaîne d'approvisionnement. TCL fournira ses capacités de chaîne d'approvisionnement verticale, sa présence sur le marché mondial et sa rentabilité. « En combinant l'expertise des deux sociétés, nous visons à créer une nouvelle valeur pour nos clients dans le domaine du divertissement à domicile », a déclaré Kimio Maki, PDG de Sony. DU Juan, président de TCL Electronics, a déclaré : « Nous espérons accroître la valeur de notre marque, atteindre une plus grande échelle et optimiser la chaîne d'approvisionnement afin de fournir des produits et services de qualité supérieure à nos clients. » Sony a opéré sur un marché de télévision à faible marge avec des concurrents tels que Samsung Electronics Co., LG Electronics Inc., Hisense Group et TCL. La société a précédemment cédé ou fermé d'autres activités électroniques, notamment des ordinateurs personnels et des tablettes. Sony a arrêté de fabriquer ses propres panneaux LCD et OLED. En revanche, TCL a étendu sa capacité de production, en acquérant les brevets pour les panneaux LCD de Samsung et en prenant en charge les opérations de l'usine de panneaux Samsung en Chine. Toshiba Corp. et Hitachi Ltd. ont quitté le secteur de la télévision, tandis que Panasonic Corp. maintient une présence réduite. La marque Bravia s'est appuyée sur une qualité d'image et de son haut de gamme et sur les connexions de Sony avec les équipements de tournage et de tournage. Sony a développé le rétroéclairage LED, la technologie des points quantiques et les premiers téléviseurs OLED.
