Méta Plateformes Inc. annoncé Mercredi, une expansion mondiale de la publicité sur sa plateforme Threads, à partir de la semaine prochaine. Le déploiement, qui se fera progressivement, pourra s’étendre sur plusieurs mois. Threads a accumulé plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Mark Zuckerberg, PDG de Meta, avait précédemment indiqué que l'application pourrait atteindre 1 milliard d'utilisateurs d'ici quelques années. La plateforme, lancée en juillet 2023, a atteint 200 millions d'utilisateurs à la mi-2024 et 320 millions en janvier 2025. Elle a ensuite ajouté 30 millions d'utilisateurs en avril 2025, culminant dans sa base d'utilisateurs actuelle. Meta a mené des tests publicitaires sur Threads pendant un an, initialement aux États-Unis et au Japon. Les annonceurs mondiaux ont eu accès à la plateforme en avril. Les annonceurs existants peuvent étendre leurs campagnes à Threads via le programme Advantage+ de Meta ou la configuration manuelle de la campagne. Les formats publicitaires pris en charge incluent les publicités illustrées et vidéo, intégrant spécifiquement le format 4:5 et les publicités carrousel. Les annonceurs gèrent les campagnes Threads aux côtés de Facebook, Instagram et WhatsApp dans les paramètres professionnels. Meta a également étendu la vérification par un tiers, auparavant disponible sur les flux et Reels Facebook et Instagram, au flux Threads via Meta Business Partners. Cela permet aux annonceurs de bénéficier d'une vérification indépendante de la sécurité de la marque et de l'adéquation de Threads. La société n'a pas précisé la fréquence des publicités pour les utilisateurs, mais a déclaré que la diffusion initiale des publicités resterait « faible » pendant le processus de mise à l'échelle mondiale.
