Le ministère américain de la Justice propose que Google vende deux de ses produits publicitaires pour restaurer la concurrence dans l’espace de la technologie publicitaire, selon un nouveau dépôt. La proposition intervient après qu’un juge a reconnu Google coupable de « acquérir et de maintenir volontairement le pouvoir monopole » dans l’espace publicitaire numérique le mois dernier.
Le dossier du DOJ note que Google devrait céder son produit AD Exchange ADX, ainsi qu’une vente «progressive» de DoubleClick pour Publishers, un serveur publicitaire pour les éditeurs de sites Web. Le ministère souhaite également que Google évite de gérer un échange d’annonces pendant 10 ans après la vente d’ADX. Le DOJ a allégué que Google avait «veillé à ce que les éditeurs perdent des revenus importants s’ils n’utilisaient pas ADX». Il a également accusé le géant de la recherche de créer un monopole en intégrant ADX et DFP, forçant les sites Web à utiliser le produit Publisher de Google.
La proposition a également ordonné à Google d’ouvrir ses outils d’achat d’annonces, y compris AdWords, et de les faire travailler avec tous les produits de technologie publicitaire tiers «à des termes non discriminatoires en ce qui concerne les enchères, l’appariement, le placement des annonces ou la fourniture d’informations, sauf à l’instruction expresse d’un annonceur.» Le MJ a déclaré que cet ensemble complet de remèdes est nécessaire pour mettre fin aux monopoles de Google et à réintroduire la concurrence sur les marchés des serveurs AD Exchange et éditeur.
L’empire publicitaire de Google se développe dans le chat d’IA
En réponse à ces propositions, le vice-président des affaires réglementaires de Google, Lee-Anne Mulholland, a déclaré que les mesures nuiraient aux éditeurs et aux annonceurs. Elle a déclaré que les propositions supplémentaires du DOJ pour forcer une cession des outils publicitaires de Google vont au-delà des conclusions du tribunal, n’ont aucune base en droit et nuire aux éditeurs et aux annonceurs.
Google a proposé son propre ensemble de remèdes dans un dossier séparé, notamment la mise à la disposition des offres ADX en temps réel à la disposition de tous les serveurs publicitaires tiers et en conservant les actions de Google sous un observateur de conformité indépendant pendant trois ans. Google est confronté à la pression antitrust de plusieurs directions, y compris une affaire distincte où les États-Unis souhaitent que la société vend son navigateur Chrome après qu’un juge ait trouvé que l’entreprise était un monopole sur le marché de la recherche en ligne.
