Reddit a publié ses revenus au deuxième trimestre, mettant en évidence un accent accru sur l’intelligence artificielle. Ce pivot stratégique accompagne les efforts continus de l’entreprise pour améliorer ses capacités publicitaires grâce à des solutions de marketing axées sur l’IA.
La publicité reste une source de revenus centrale. La société a déclaré 465 millions de dollars de revenus publicitaires, représentant 93% des revenus totaux de Reddit. Soutenir cette source de revenus, Reddit a introduit de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs le mois dernier. Il s’agit notamment de Reddit Insights, conçue pour identifier les tendances du vaste contenu généré par l’utilisateur de la plate-forme. Cet outil fournit des données en temps réel destinées à améliorer les stratégies de campagne. De plus, les modules complémentaires de résumé de la conversation permettent désormais aux annonceurs d’intégrer les discussions utilisateur de Reddit dans les campagnes publicitaires, la présentation des sentiments publics envers les produits ou les marques.
Au-delà de la publicité, la catégorie des «autres revenus» de Reddit, englobant les accords de licence de données avec les fournisseurs d’IA, la croissance a connu une croissance. Ce segment a augmenté de 24% en glissement annuel, atteignant 35 millions de dollars. Le chiffre de l’année précédente pour la même période était de 28,1 millions de dollars. L’entreprise a des accords de licence de contenu avec des entités comme Google et OpenAI. Bien que ces arrangements soient relativement nouveaux, les résultats du deuxième trimestre suggèrent une source de revenus cohérente avec un potentiel à long terme. Ces accords offrent aux développeurs d’IA l’accès au vaste référentiel de contenu généré par les utilisateurs de Reddit.
Reddit développe également des fonctionnalités alimentées par AI pour sa base d’utilisateurs. Reddit Answers, lancé en décembre, propose des réponses via une interface conversationnelle. Cet outil a connu une augmentation notable de l’engagement des utilisateurs, attirant 6 millions d’utilisateurs hebdomadaires. Ce chiffre représente une hausse de 1 million d’utilisateurs au cours du trimestre précédent.
Selon un lettre Aux actionnaires du PDG de Reddit, Steve Huffman, la plate-forme prévoit d’intégrer davantage les réponses Reddit dans sa fonctionnalité de recherche de base. Cette intégration vise à établir la recherche en tant que fonctionnalité principale sur la plate-forme Reddit, améliorant l’expérience utilisateur et l’utilité.
