L’application de conversion texte-vidéo d’OpenAI, Sora, a atteint un million de téléchargements en Amérique du Nord en moins de cinq jours, une étape franchie plus rapidement que ChatGPT, dans un contexte de critiques croissantes concernant sa gestion des droits d’auteur et les représentations de personnalités publiques décédées. Les chiffres de téléchargement ont été annoncés par le patron de Sora, Bill Peebles, dans un article sur la plateforme de médias sociaux X. Peebles a décrit ces chiffres comme une « croissance rapide », qui s’est produite même avec la disponibilité de l’application limitée aux utilisateurs sur invitation uniquement en Amérique du Nord. Au cours de cette première période de lancement, Sora a également assuré la première place dans les classements de l’App Store d’Apple aux États-Unis. L’application fonctionne en générant des vidéos réalistes, d’une durée maximale de dix secondes, sur la base de simples invites textuelles fournies par l’utilisateur. La plate-forme est conçue pour permettre aux utilisateurs de publier facilement les vidéos qu’ils ont créées directement sur les réseaux sociaux. https://twitter.com/billpeeb/status/1976099194407616641 Cette adoption rapide s’est accompagnée d’importantes critiques en ligne concernant les politiques de l’application en matière de matériel protégé par le droit d’auteur et sa génération d’images représentant des personnes décédées. La conception de l’application facilitant la publication a entraîné ce qui a été décrit comme un déluge de ces vidéos sur les flux sociaux. Parmi les contenus générés et largement partagés figurent des représentations de célébrités décédées de haut niveau, notamment les musiciens Michael Jackson et Tupac Shakur. La controverse vient de la capacité de l’application à créer des représentations convaincantes à partir d’une contribution minimale de l’utilisateur. La réaction du public à cette capacité a été soulignée. Il y a trois jours, Zelda Williams, fille de l’acteur et comique Robin Williams décédé en 2014, a publiquement demandé aux gens de cesser de diffuser des vidéos de son père générées par l’IA. Les articles de presse ont directement lié ce plaidoyer à la popularité croissante de Sora. En réponse à ces préoccupations, un porte-parole d’OpenAI a déclaré dans un courrier électronique adressé au site d’information américain Axios qu’il existe de « forts intérêts en matière de liberté d’expression » en autorisant la représentation de personnages historiques. Le porte-parole a ajouté que pour les personnalités publiques « récemment décédées », les personnes autorisées peuvent demander que leur image ne soit pas utilisée, bien que la société n’ait pas fourni de définition spécifique de ce qui constitue une période « récente ». L’utilisation de la propriété intellectuelle protégée s’étend aux personnages de films, d’émissions de télévision et de jeux vidéo populaires. Une vidéo deep-fake largement diffusée créée avec Sora montre le PDG d’OpenAI, Sam Altman, aux côtés de plusieurs personnages Pokémon, dans lesquels son effigie est représentée en disant : « J’espère que Nintendo ne nous poursuivra pas en justice », comme le rapporte CNBC. Une autre vidéo virale deep-fake montre une image d’Altman grillant et consommant la célèbre mascotte Pikachu de la série de jeux. À ce jour, Nintendo n’a révélé publiquement aucun projet d’intenter une action en justice contre OpenAI ou en relation avec le contenu généré par Sora. Le problème reflète une tendance plus large, puisque plusieurs entreprises développant des systèmes d’IA générative populaires, y compris OpenAI elle-même, sont actuellement engagées dans des batailles juridiques avec les créateurs et les titulaires de droits sur les œuvres créatives. Ces litiges juridiques peuvent avoir des conséquences financières substantielles pour les entreprises technologiques. À titre d’exemple des coûts potentiels, la société d’IA Anthropic a récemment accepté un règlement de 1,5 milliard de dollars (1,11 milliard de livres sterling) pour résoudre un recours collectif. La plainte a été déposée par des auteurs qui affirmaient que l’entreprise avait utilisé leur travail sans autorisation pour entraîner ses modèles d’IA. OpenAI a indiqué qu’elle adaptait sa stratégie en réponse à ces problèmes émergents. Dans un article de blog daté du 4 octobre, Sam Altman a écrit que la société « avait rapidement appris de la façon dont les gens utilisaient Sora et avait pris en compte les commentaires des utilisateurs, des titulaires de droits et d’autres groupes intéressés ». Altman a décrit des actions futures spécifiques, déclarant que la société « donnerait aux titulaires de droits un contrôle plus granulaire sur la génération de personnages ». Il a également précisé que la société prévoyait de mettre en œuvre à l’avenir une forme d’accord de partage des revenus avec les titulaires de droits. Dans son article, Altman a suggéré que les vidéos produites par Sora pourraient être considérées comme un nouveau type de « fan fiction interactive ».
