Tik Tok annoncé Lundi, sa toute première cérémonie de remise de prix aux États-Unis, prévue le 18 décembre au Hollywood Palladium de Los Angeles, récompensera les meilleurs créateurs et artistes à travers des catégories telles que Créateur de l’année et performances live. Les prix englobent diverses catégories, notamment Créateur de l’année, Vidéo de l’année, Muse de l’année et Artiste révolutionnaire de l’année. Ce lancement fait suite à l’introduction par Instagram de son programme de récompenses Ring plusieurs semaines plus tôt. L’événement de TikTok diffère en proposant une cérémonie de remise des prix complète en direct où les gagnants reçoivent des annonces sur scène. La production comprend une zone d’arrivée sur le tapis rouge, des performances d’artistes et un public en personne composé de centaines de créateurs présents sur place. Le Hollywood Palladium servira de lieu à l’événement du 18 décembre à Los Angeles. La diffusion s’effectue simultanément en direct sur l’application mobile TikTok et sur la plateforme de streaming Tubi. Après la diffusion en direct, l’émission complète devient disponible pour un visionnage à la demande exclusivement sur Tubi à partir du lendemain. La participation à la sélection des gagnants s’étend aux utilisateurs via un portail de vote dédié sur TikTok, qui s’active le 18 novembre et permet des sélections dans plusieurs catégories. Avant ces débuts aux États-Unis, TikTok avait organisé des cérémonies de remise de prix comparables sur les marchés internationaux. Ces événements passés ont eu lieu dans des pays comme l’Allemagne, le Mexique et la Corée, entre autres, reconnaissant les créateurs locaux et le contenu dans des formats similaires. L’expansion sur le marché américain s’appuie sur cette tradition établie consistant à honorer les contributeurs de la plateforme par le biais de programmes de récompenses structurés. Pour la catégorie Créateur de l’année, les nominés sont adamw, alixearle, brookemonk_, keith_lee125 et kristy.sarah. Chacune de ces personnes a produit du contenu qui a suscité un engagement important sur la plateforme. Dans la catégorie Artiste révolutionnaire de l’année, les nominés sont alexwarren, katseyeworld, laufey, ravynlenae et sombr, représentant des talents musicaux et artistiques émergents qui se sont fait connaître grâce aux vidéos TikTok. Des catégories supplémentaires couvrent divers aspects de la création et de l’impact du contenu. Il s’agit notamment du Conteur de l’année, qui récompense les vidéos narratives ; TikTok for Good Award, axé sur les contributions sociales positives ; MVP de l’année, mettant en avant des artistes polyvalents ; Okay Slay Award, célébrant un style et une exécution remarquables ; et Créateurs TikTok LIVE de l’année, récompensant l’excellence du streaming en direct. D’autres catégories apparaissent dans la liste complète. L’intégralité de la sélection des récompenses et de tous les nominés réside dans la publication d’annonce officielle de TikTok sur la plateforme. TikTok sert de plate-forme où de nombreux artistes et acteurs émergents obtiennent pour la première fois une visibilité. La société organise ce salon de marque pour célébrer les principaux utilisateurs. Dans le message d’annonce, TikTok a déclaré : « Les trophées présentés sur scène rayonneront d’une lueur colorée sur les créateurs qui définissent cette nouvelle ère culturelle englobant de nombreux domaines, notamment la mode, la beauté, le sport, la télévision et le cinéma, ainsi que les nouvelles formes de divertissement. »
