Match Group a annoncé lors de sa conférence téléphonique sur les résultats que Tinder testait une fonctionnalité basée sur l’IA nommée Chemistry en Nouvelle-Zélande et en Australie pour améliorer la correspondance des utilisateurs en analysant les intérêts et les personnalités au moyen de questions et en permettant l’accès aux photos de la pellicule du téléphone. La fonctionnalité Chimie fonctionne en engageant les utilisateurs avec des questions interactives conçues pour révéler des détails personnels. Avec l’autorisation de l’utilisateur, il accède aux photos stockées dans la pellicule de leur téléphone. Cet accès permet à l’IA d’examiner les images et de déduire les passe-temps, les préférences et les traits de caractère du contenu visuel. Par exemple, si les photos d’un utilisateur incluent des scènes de randonnée ou d’escalade, le système pourrait les identifier comme des activités de plein air. La technologie utilise ensuite ces données pour suggérer des correspondances avec des personnes partageant les mêmes intérêts, comme d’autres passionnés de plein air. Match Group le positionne comme un élément essentiel de l’évolution de Tinder, le PDG Spencer Rascoff déclarant qu’il servira de « pilier majeur de la prochaine expérience produit de Tinder en 2026 ». Cette déclaration souligne la stratégie à long terme de l’entreprise visant à intégrer une IA avancée pour une meilleure compréhension des utilisateurs. La mise en œuvre de Chemistry par Tinder reflète les tendances plus larges du secteur en matière d’exploitation de l’IA pour la personnalisation, même si elle n’est pas la seule à rechercher l’accès à des photothèques privées. Le mois dernier, Meta a introduit une fonctionnalité similaire sur ses plates-formes, où l’IA demande l’autorisation d’analyser les photos des téléphones des utilisateurs qui n’ont pas encore été partagées publiquement. Cette fonctionnalité vise à proposer des modifications générées par l’IA pour ces images. Dans les cas de Tinder et Meta, les autorisations étendent la collecte de données au-delà de ce que les utilisateurs ont volontairement téléchargé sur les applications. Les tests de chimie ont des implications financières pour Match Group. La société a révélé que le programme pilote avait eu un impact négatif de 14 millions de dollars sur les revenus directs de Tinder au quatrième trimestre. Cette déduction résulte des ressources allouées au développement et au déploiement pendant la phase d’essai sur les marchés spécifiés. Par conséquent, les prévisions globales de revenus de Match Group pour le quatrième trimestre se situent entre 865 millions de dollars et 875 millions de dollars. Cette projection est en deçà de l’estimation consensuelle des analystes de 884,2 millions de dollars, influencée par les coûts des tests ainsi que par les tendances dominantes dans le secteur des rencontres. Au-delà de la chimie, Tinder utilise l’IA dans des fonctionnalités supplémentaires pour améliorer les interactions des utilisateurs. L’un de ces outils est un système alimenté par LLM qui intervient avant la transmission du message. Lorsque l’IA détecte un contenu potentiellement offensant dans un brouillon de message, elle affiche une invite demandant : « Êtes-vous sûr ? » Ce mécanisme incite les utilisateurs à reconsidérer leur formulation et favorise un environnement plus respectueux. Une autre application d’IA aide les utilisateurs à organiser leurs profils en recommandant les photos les plus attrayantes de leurs sélections, en optimisant les présentations visuelles pour attirer des correspondances potentielles. Tinder a également introduit des améliorations non liées à l’IA pour stimuler la croissance et l’engagement des abonnés. Ceux-ci incluent des modes de rencontres, qui permettent aux utilisateurs de spécifier leurs préférences pour des rencontres occasionnelles ou des relations sérieuses. Les doubles rendez-vous facilitent les interactions de groupe pour des premières réunions plus sûres. La vérification faciale confirme l’identité des utilisateurs grâce à l’analyse de photos afin de réduire la pêche au chat. Les refontes de profil placent les informations biographiques directement sur la première carte photo pour une visibilité immédiate. Des invites sont désormais intégrées au carrousel de photos, invitant les utilisateurs à partager davantage sur eux-mêmes à côté des images. Malgré ces innovations, Tinder évolue dans un environnement difficile. L’application a connu neuf trimestres consécutifs de baisse du nombre d’abonnés payants, culminant au troisième trimestre de cette année. Les jeunes préfèrent de plus en plus les expériences sociales du monde réel aux plateformes numériques pour établir des liens. Aux États-Unis, les sites de rencontres en ligne réduisent leurs dépenses à mesure que le revenu disponible diminue en raison des pressions économiques et des indicateurs de récession. Les résultats du troisième trimestre de Match Group reflètent ces pressions sur Tinder. Les revenus de l’unité ont diminué de 3 pour cent par rapport à la même période de l’année dernière. Les utilisateurs payants ont chuté de 7 % au cours de ce trimestre. Pour l’entreprise dans son ensemble, le chiffre d’affaires a atteint 914,2 millions de dollars, ce qui représente une augmentation de 2 % par rapport à l’année précédente mais légèrement inférieure aux 915 millions de dollars attendus. Le bénéfice par action s’est élevé à 0,62 $, correspondant à un bénéfice net de 160,8 millions de dollars, en deçà des prévisions des analystes de 0,63 $ par action.
