TikTok a lancé une fonctionnalité de flux à proximité au Royaume-Uni, en France, en Italie et en Allemagne pour afficher du contenu local tel que des restaurants et des lieux de voyage à proximité. La fonctionnalité permet aux utilisateurs de découvrir des événements, des options de restauration et de boissons ainsi que des services en fonction de leur emplacement et de leurs modèles d’engagement. Le flux à proximité est apparu pour la première fois lors de tests en 2022, lorsque TikTok a fourni l’accès à certains utilisateurs en Asie du Sud-Est. Ce premier déploiement a permis à l’entreprise d’affiner la fonctionnalité avant une mise en œuvre plus large sur les marchés européens. Les publications dans le flux à proximité apparaissent aux utilisateurs selon des critères spécifiques. TikTok a expliqué : « Les publications dans le flux à proximité sont présentées aux personnes en fonction de l’emplacement, du sujet du contenu et du moment où le contenu a été publié. » Ce processus de sélection garantit que les matériaux pertinents apparaissent rapidement après leur création. Par exemple, les individus peuvent consulter du contenu lié aux voyages, aux événements, à la nourriture et aux boissons, ainsi que divers services qui correspondent à leurs intérêts et à leurs interactions passées sur la plateforme. Les créateurs en profitent car leurs publications publiques deviennent visibles pour le public de la ville ou de la région où le contenu a été publié ou où un emplacement ou un service spécifique a été tagué. Une telle exposition relie directement les producteurs locaux aux téléspectateurs proches. La participation au partage de position reste volontaire et réservée aux utilisateurs âgés de 18 ans ou plus. Une fois activé, le paramètre permet à TikTok d’accéder aux données de localisation GPS de l’appareil uniquement pendant le fonctionnement de l’application. Cette approche fournit des recommandations précises et spécifiques à un emplacement sans surveillance constante. Sur les appareils iOS, les utilisateurs rencontrent un indicateur visuel clair chaque fois que l’application demande ou utilise leurs informations de localisation. TikTok affirme qu’elle collecte et traite ces données en totale conformité avec les réglementations locales applicables, en protégeant la vie privée des utilisateurs grâce aux cadres juridiques établis.
Image :TikTokCertaines restrictions de contenu s’appliquent pour maintenir la sécurité et la confidentialité. Les contenus provenant d’utilisateurs de moins de 18 ans ne figurent pas dans le flux à proximité. De même, les publications provenant de comptes privés ou configurés pour être visibles par Amis ou Seulement Vous restent exclues de cette section. Les utilisateurs recherchant du contenu dans des zones alternatives peuvent ajuster leur emplacement directement dans l’application. En sélectionnant le nom de l’emplacement affiché et en suivant les étapes demandées, ils mettent à jour la vue pour refléter un lieu différent. Cette fonctionnalité s’avère pratique pour les voyageurs explorant de nouvelles destinations ou pour les personnes effectuant des recherches préliminaires pour les voyages à venir. Le flux à proximité étend son soutien aux économies locales en améliorant la visibilité des petites entreprises, des institutions culturelles et des créateurs régionaux. TikTok a déclaré dans son article de blog que la fonctionnalité favorise la découverte, augmente le trafic vers les sites physiques et favorise les interactions du monde réel découlant des vues en ligne. Les données du Royaume-Uni illustrent cet impact : 46 % des utilisateurs de TikTok ont visité un magasin, un restaurant ou une attraction locale après l’avoir rencontré sur la plateforme. De telles visites démontrent comment l’exposition numérique se traduit par un engagement communautaire tangible. Cet ajout s’appuie sur l’algorithme de recommandation établi de TikTok, qui personnalise déjà la diffusion de contenu. Le flux à proximité introduit une couche de pertinence géographique, permettant à la plate-forme de présenter plus efficacement du matériel qui correspond à la fois aux préférences de l’utilisateur et à l’environnement immédiat. L’accès au flux à proximité s’effectue directement depuis l’écran d’accueil de TikTok. Plutôt que d’étiqueter l’onglet « À proximité », il affiche le nom de l’emplacement actuel de l’utilisateur, offrant ainsi un point d’entrée intuitif adapté à l’environnement immédiat. TikTok n’a pas divulgué ses projets concernant l’expansion du flux à proximité dans d’autres régions, laissant le calendrier d’éventuels déploiements ultérieurs indéterminé.
