Apple commencera à afficher des publicités supplémentaires dans les résultats de recherche de l'App Store le mardi 3 mars 2025. Ce changement étend les emplacements d'annonces au-delà de la première position pour les placer plus bas dans la liste, offrant ainsi aux annonceurs davantage de possibilités d'atteindre les utilisateurs après des recherches précédant près de 65 % des téléchargements. Apple a partagé des détails sur une page d'aide publicitaire. La société a déclaré pour la première fois le mois dernier, en février 2025, qu’elle prévoyait d’augmenter le nombre de publicités sur l’App Store. Un email de développeur, consulté par MacRumeursconfirme la date de déploiement du 3 mars. Apple explique le rôle de la recherche dans la découverte d'applications. « La recherche est le moyen par lequel la plupart des gens trouvent et téléchargent des applications sur l'App Store, avec près de 65 % des téléchargements effectués directement après une recherche », déclare la société. Cette statistique souligne que la recherche est le principal mécanisme permettant aux utilisateurs de localiser des applications. Pour tirer parti de cela, Apple Ads introduira davantage de publicités. « Pour donner aux annonceurs davantage de possibilités de générer des téléchargements à partir des résultats de recherche, Apple Ads introduira des publicités supplémentaires dans les requêtes de recherche », note Apple. Ces annonces ciblent les applications associées en fonction des requêtes des utilisateurs. Auparavant, ces annonces apparaissaient uniquement en haut des résultats de recherche. Désormais, ils seront intégrés plus bas dans la liste des résultats. Cet ajustement augmente la visibilité des applications promues parmi les listes organiques. Les opérations de l'App Store contribuent considérablement à la croissance d'Apple. entreprise de services. Les revenus proviennent de chaque transaction, y compris les téléchargements d'applications et les achats intégrés. Des revenus supplémentaires proviennent de la vente d’espaces publicitaires aux entreprises cherchant à accéder aux utilisateurs de l’App Store. Apple a progressivement étendu les emplacements d'annonces. En 2022, la société a ajouté des publicités à l'onglet Aujourd'hui. Cette section présente déjà une curation éditoriale, qui fonctionne comme une forme de marketing parallèlement au contenu promu.
Bloomberg a rapporté en 2025 qu'Apple prévoyait d'introduire des publicités sur Apple Maps. Cela indiquait de nouvelles intentions d'étendre la publicité à toutes les fonctionnalités de la plate-forme. En avril 2025, Apple a renommé son activité publicitaire d'Apple Search Ads en Apple Ads. Ce changement marque la préparation de placements publicitaires plus larges pour connecter les partenaires aux clients. Apple possède des milliards d'appareils dans le monde. Chacun comprend des applications par défaut préinstallées, créant des espaces privilégiés permettant aux annonceurs d'interagir directement avec les utilisateurs via des interfaces familières.
