Le PDG d’Apple, Tim Cook, a confirmé que les augmentations de prix dans l’ensemble de la gamme de produits de l’entreprise sont imminentes en raison d’une pénurie mondiale de puces mémoire, qualifiant la situation d' »inévitable » dans une interview exclusive avec le Wall Street Journal. « Malheureusement, des augmentations de prix sont inévitables », a déclaré Cook, ajoutant qu’Apple faisait de son mieux pour protéger ses clients de ces augmentations de coûts, mais que la situation était « insoutenable ».
Cook a qualifié la pénurie de puces mémoire de « crue centenaire », indiquant une crise grave dont il n’a pas été témoin depuis plus de 40 ans. L’interview indique clairement que les consommateurs seront bientôt confrontés à des prix plus élevés pour les iPhones, iPads et Macs.
La pénurie provient de la demande accrue de puces de mémoire DRAM et NAND, en particulier de la part des centres de données d’IA, qui mettent à rude épreuve les approvisionnements de fabricants tels que Micron Technology, Samsung Electronics et SK Hynix. L’analyste de Morgan Stanley, Joseph Kim, a rapporté que les prix des mémoires ont plus que sextuplé au cours de l’année écoulée. Cook a déclaré qu’Apple était prête à utiliser ses réserves de trésorerie pour aider à atténuer les problèmes d’approvisionnement, soulignant la volonté de l’entreprise de contribuer à une solution.
Les puces Nvidia, qui alimentent l’infrastructure d’IA, consomment une partie importante de la capacité de mémoire disponible, ce qui complique encore davantage le paysage de l’approvisionnement. Mark Gurman de Bloomberg a noté sur X que les hausses de prix d’Apple sont « assez imminentes » et pourraient s’aligner sur sa promotion de rentrée scolaire, potentiellement lancée la semaine prochaine.
Regarding Apple price hikes, have to imagine these are fairly imminent. No other reason to flag them now. I’d also note that Apple back to school sale is very imminent, and it could make sense to tie these together as a buffer. Either way this is happening soon. Not a fall thing.
— Mark Gurman (@markgurman) June 18, 2026
Le cabinet de recherche TechInsights estime que le prix de l’iPhone 18 Pro pourrait augmenter jusqu’à environ 1 299 $ par rapport à son prix actuel de 1 099 $. Pendant ce temps, la BBC a rapporté que la société de recherche Omdia prévoit une augmentation moyenne du prix de vente mondial des smartphones d’environ 20 % d’ici 2026, les nouveaux appareils Apple pouvant coûter jusqu’à 150 $ de plus que la série iPhone 17.
Le PDG d’Intel, Lip-Bu Tan, a prédit qu’il ne pourrait y avoir « aucun soulagement avant 2028 » pour remédier à la pénurie de puces, tandis que le PDG de Synopsys, Sassine Ghazi, a suggéré que la crise de l’offre pourrait se prolonger jusqu’en 2027.
